New Marketing Mix

Digital, Ecommerce, Social, Video Call: sono tanti i temi passati da condizionali a imperativi per effetto del COVID-19, ma c’è un altro tema fondamentale nel riposizionamento del brand ai tempi del New Normal, ovvero la ridefinizione del Marketing Mix. In un contesto in cui il 70% circa delle aziende prevede un taglio importante al proprio budget marketing, come confermato dalla CMO Survey recentemente condotta da Deloitte su 250 Direttori Marketing delle più importanti aziende italiane, diventa quindi ancora più importante rivedere i propri investimenti coniugando tre aspetti:

1. Analytics: per intercettare bisogni / necessità dei Consumatori, mai così mutevoli come in questo momento di forte incertezza 
2. Creatività: per garantire una connessione emotiva con l’audience, contestualizzando i messaggi grazie agli insight di cui sopra 
3. Tecnologia: per ottimizzare Time2Market / personalizzazione dei messaggi, garantendo poi un’esperienza ‘lead2loyalty’ ottimale

Partendo da questi tre pillar, l’offering “New Marketing Mix” di Deloitte Digital si propone di aiutare le aziende a rivedere i propri investimenti secondo quattro direttrici:

1. Moment Based Creativity, ovvero come ‘cavalcare’ i trending topic per rendere virali le comunicazioni social
2. Brand Advocacy, ovvero come rivedere il posizionamento della marca attraverso nuovi canali (es. influencer)
3. Ecommerce Advertising, ovvero come costruire un’autostrada verso la propria piattaforma di Ecommerce
4. Ad Spend Redefinition, ovvero come massimizzare il ROI attraverso un approccio trasparente e media-agnostic