Мировой сектор товаров класса люкс в 2019 году

Синтез старого и нового

Мировой рынок товаров класса люкс продолжает развиваться с положительной динамикой, несмотря на замедление темпов роста мировой экономики на крупных рынках, включая Китай и страны Еврозоны, к которым в скором времени, как ожидается, присоединится США.

В эпоху стремительного изменения тенденций производители товаров класса люкс начали обращать внимание на новые категории потребителей, вместе с тем осуществляя значительные инвестиции в развитие технологий цифрового маркетинга, а также используя социальные сети для взаимодействия с аудиторией.

Компании проводят переоценку наследия и истории бренда, ориентируясь на своих новых потребителей — они применяют мультиперсонифицированный подход, при котором упор делается исключительно на потребителя, и только потом определяется канал сбыта. Реализация этой цели требует применения цифровых технологий.

Все чаще сталкиваясь с повышенной чувствительностью потребителей к вопросам обеспечения конфиденциальности, компании стараются использовать эту особенность как дополнительную возможность предоставить более персонифицированную продукцию и услуги своим покупателям.

В 2017 финансовом году выручка 100 крупнейших представителей мирового сектора товаров класса люкс составила 247 млрд долларов США по сравнению с 217 млрд долларов США в 2016 году (увеличение на 30 млрд долларов США). По совокупным оценкам, с учетом валютной корректировки темпы годового роста стремительно возросли до 10,8%, значительно превысив прошлогодний показатель, который составил всего лишь 1%. 76% компаний представили данные об увеличении объемов продаж товаров класса люкс, при этом годовой прирост этих показателей среди почти половины компаний стал выражаться двузначными числами.

В новом отчете рассматриваются факторы и тенденции, которые оказывают влияние на развитие сектора товаров класса люкс, в частности изменения, связанные с появлением нового класса состоятельных покупателей. По итогам анализа данных из открытых источников за 2017 финансовый год, который представляет собой 12-месячный период, завершившийся в июне 2018 года, определены 100 крупнейших компаний и проведена оценка показателей их деятельности по регионам сегментам бизнеса.

Ниже представлены основные наблюдения, содержащиеся в отчете.

• Минимальный объем выручки, необходимый для включения в перечень 100 ведущих мировых производителей товаров класса люкс в 2017 году, составил 218 млн долларов США, что на 7 млн долларов США выше, чем в 2016 году. При этом средний объем выручки компаний составил 2,47 млрд долларов США.
• Объем продаж товаров класса люкс 10 ведущих мировых компаний достиг почти половины (48,2%) совокупного объема продаж 100 ведущих мировых производителей отрасли. При этом прирост составил 1 п. п. по сравнению с показателями прошлого года.
• Крупнейшие производители товаров роскоши находятся во Франции. Эта страна также демонстрирует наилучшие результаты, достигнув совокупного показателя роста объема продаж на уровне 18,7%. Более того, на долю французских компаний приходится самый высокий показатель в совокупном объеме продаж 100 ведущих производителей товаров класса люкс.
• В 2017 финансовом году лидером по результатам деятельности стал сегмент косметики и духов, темпы роста объемов продаж которого составили 16,1%. Этот показатель был достигнут преимущественно благодаря двузначному росту объемов продаж семи компаний сектора из 11.

Ссылки на другие отчеты:

• Тенденции в секторе розничной торговли в 2019 году
• Отчет о реализации программ охраны здоровья и формирования здорового образа жизни