Studiul privind începutul de an universitar, ediția 2017

Cheltuielile asociate începutului de an universitar sunt aproape duble față de cheltuielile asociate începutului de an școlar, ceea ce face ca acest eveniment să reprezinte o forță sezonieră pentru comercianții cu amănuntul din Statele Unite.

Aflați cum abordează părinții și studenții acest eveniment, cine ia deciziile în ceea ce privește cumpărăturile și cum diferă această dinamică în funcție de generația implicată.

Cel de-al cincilea studiu anual privind începutul de an universitar indică următoarele:

• La o valoare estimată de 46 de miliarde de dolari, cumpărăturile efectuate la început de an universitar în Statele Unite reprezintă două treimi din cheltuielile totale asociate începutului de an școlar (preuniversitar și universitar)
• Studenții universităților manifestă un control considerabil asupra propriilor finanțe și asupra portofelelor părinților lor
• Studenții stabilesc prioritățile și caută moduri practice în care pot face economii la achiziții, pentru a-și utiliza bugetele la maxim
• Predomină achizițiile din magazine fizice, mai ales în rândul părinților, însă cumpărătorii profită și de oportunitățile din mediul digital

Studiul din acest an a fost efectuat pe un eșantion de 1.025 de părinți ai studenților universitari și 1.025 de studenți universitari.