«Делойт» изучил особенности медиапотребления россиян на фоне ослабления карантина

Пресс-релизы

«Делойт» изучил особенности медиапотребления россиян на фоне ослабления карантина

Москва, 28 сентября 2021 года. Сохранение частично удаленного режима работы и ограничений на перемещения отразилось на медиапотреблении россиян в 2021 году. Так, наблюдался рост синергии между телевизионным и онлайн-видеоконтентом; граждане чаще слушали радио и отмечали уменьшение интереса к подкастам, а также стали больше доверять социальным сетям как источникам получения информации. Более половины опрошенных (56%) высказали готовность отказаться от посещения кинотеатров и театров в пользу просмотра аналогичного контента на онлайн-ресурсах. Об этом и других тенденциях ― в седьмом выпуске исследования компании «Делойт», СНГ «Медиапотребление в России ― 2021».

Исследование проведено методом онлайн-опроса 1600 жителей из восьми федеральных округов России.

Кросс-платформенность медиапотребления

Согласно опросу, телевизор смотрели 89% россиян, что на 1 п. п. больше, чем в 2020 году. При этом на 10 п. п. выросло количество пользователей, которые включали ТВ-каналы со смартфона. Хотя 81% зрителей по-прежнему предпочитают для просмотра большой экран, при необходимости они всегда готовы воспользоваться для этих целей мобильным телефоном. Это говорит о том, что за последний год произошел рост синергии между телевизионным и онлайн-видеоконтентом.

В 2021 году наблюдалось некоторое снижение интереса к подкастам, в то время как слушать радио пользователи стали на 6 п. п. чаще. Больше половины (55%) слушателей включали радио в автомобиле в будние дни. При этом больше всего выросла популярность новостных рубрик (+9 п. п.).

53% респондентов читали печатные и/или интернет-СМИ. Большинство россиян (53%) предпочитают ориентироваться прежде всего на российские СМИ. Однако за пять лет доля таких ответов снизилась на 5 п. п. (в 2017 году — 58%). В то же время число граждан, выказывающих большее доверие к иностранным медиа, за пять лет выросло на 4 п. п. и составило 10% в 2021 году.

Социальные сети как источник получения новостей

В 2021 году социальные сети используют 90% респондентов, что на 1 п. п. выше доли россиян, которые смотрят телевизор. Социальные сети, ранее выполнявшие в обществе исключительно коммуникативную функцию, все чаще становятся для пользователей источником получения новостей. Уже каждый четвертый россиянин в большей степени доверяет именно СМИ в социальных сетях. Однако ключевым новостным источником, как и годом ранее, остаются официальные сайты СМИ в Интернете, которым доверяют 62% опрошенных.

За последний год интерес российских граждан в наибольшей степени возрос к таким интернет-ресурсам, как YouTube, Instagram, «ВКонтакте», Telegram и TikTok (разница в пользу повышения частоты использования более 10 п. п.). Так, 35% опрошенных стали чаще смотреть YouTube, заходить в Instagram — 27%, пользоваться «ВКонтакте» и Telegram — 21% и просматривать ролики в TikTok — 17%. Снижение интереса среди опрошенных россиян наблюдается к «Одноклассникам», Facebook, Twitter и LinkedIn.

Монетизация контента в Интернете

51% респондентов пользовались платными подписками, большинство из которых — онлайн-кинотеатры. Количество смотревших ivi в 2021 году снизилось на 9 п. п., но платформа осталась в лидерах — у нее 42% пользователей. Напротив, аудитория «Кинопоиска» продолжила расти (+10 п. п.) и составила 34%. Доля зрителей Okko и Netflix также увеличилась на 7 и 6 п. п. — до 29% и 25% соответственно. Замкнул пятерку лидеров популярных у россиян онлайн-кинотеатров Megogo, доля которого упала на 12 п. п. — до 16%.

«51% опрошенных сообщили, что имеют опыт использования платных подписок, из них у 30% были действующие платные подписки на момент проведения опроса. Среди значимых поводов оформления подписки чаще всего отмечают наличие уникального контента на ресурсе и отсутствие рекламы, ― отметила партнер Группы по предоставлению услуг предприятиям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ «Делойт» в СНГ Ольга Табакова. ― При этом немного более половины опрошенных также признались, что готовы отказаться от посещения кинотеатров и театров в пользу аналогичного контента онлайн».

Платной подпиской на музыкальные сервисы пользуются 48% участников исследования. Больше всего слушателей у «Яндекс.Музыки» (59%). Со значительным отрывом идут Spotify (36%), YouTube Music и Boom (по 33%), а также Apple Music (14%).

Лояльность к поисковой рекламе в Интернете

Изменилось отношение россиян к рекламе — за последний год общий уровень лояльности вырос на 2 п. п. Наиболее терпимо наши граждане относятся к рекламе, которая не вторгается в личное пространство и носит ненавязчивый характер. Ролики, нарушающие личные границы, напротив, вызывают у респондентов негативные эмоции и оказываются менее эффективными. По результатам опроса, молодежь и женщины — две наиболее лояльно относящиеся к рекламе социальные группы. В 2021 году самым полезным видом рекламы респонденты назвали поисковую рекламу в Интернете.

Подробнее ознакомиться с результатами отчета можно на официальном сайте «Делойта» в СНГ.

###

О компании «Делойт», СНГ

«Делойт» объединяет свыше 345 тыс. специалистов и на сегодняшний день является крупнейшей в мире фирмой, оказывающей аудиторско-консультационные услуги и ведущей деятельность более чем в 150 странах. «Делойт» предлагает глубину, широту и качество профессиональных знаний, которые не имеют аналогов и позволяют отвечать потребностям клиентов в различных отраслях экономики.

Компания «Делойт», СНГ — одна из ведущих международных фирм, предоставляющая услуги в области аудита, консалтинга, финансового консультирования, управления рисками и консультирования по налогообложению и праву с использованием профессионального опыта около 3,7 тыс. сотрудников в 20 офисах 11 стран региона. На сегодняшний день офисы «Делойта» открыты в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Екатеринбурге, Южно-Сахалинске, Новосибирске и Владивостоке (Россия), Киеве (Украина), Минске (Беларусь), Тбилиси (Грузия), Баку (Азербайджан), Актау, Алматы, Нур-Султане и Атырау (Казахстан), Бишкеке (Кыргызстан), Ташкенте (Узбекистан), Душанбе (Таджикистан), Ашхабаде (Туркменистан) и Ереване (Армения).

###

Анна Устинова
Пресс-служба
Компания «Делойт», СНГ
Тел.: +7 (495) 787 06 00, доб. 1748
austinova@deloitte.ru

Эта информация была полезна для вас?