Медиапотребление в России – 2017

Прогнозы

Медиапотребление в России

Рост медиаактивности на фоне проведения крупных спортивных мероприятий

Мы рады предложить вашему вниманию результаты нашего третьего инициативного комплексного исследования, посвященного изучению медиапотребления в России.

В последние годы основные изменения в распределении медиаактивности были связаны с развитием Интернета. Сетевые технологии изменили форму коммуникации и потребления медиаконтента и, как следствие, подтолкнули рекламную отрасль к созданию и распространению новых инструментов и технических средств.

Компании с готовностью осваивают этот формат взаимодействия с клиентской аудиторией и активно увеличивают бюджеты на рекламу в этом сегменте. Однако в погоне за потребителем рекламный поток в Интернете стал настолько массированным и агрессивным, что вызвал отторжение у аудитории: в последние два года мы наблюдаем значительное снижение уровня лояльности к рекламе в Интернете и стремление пользователей устраниться от нее. Однако потенциал онлайн-рекламы остается огромным, и для его эффективного использования необходимо правильное сегментирование клиентской аудитории и адресная направленность рекламного контента. В связи с этим отслеживание изменений в медиапредпочтениях россиян играет важную роль.

Другим направлением данного исследования является изучение особенностей медиапотребления в период проведения крупных спортивных мероприятий. События такого масштаба несут в себе огромные возможности для бизнеса как с точки зрения увеличения продаж, так и в позиционировании бренда внутри страны и за рубежом. Так, выявленные нами тенденции изменений медиапредпочтений могут быть полезны компаниям для стратегического моделирования и оценки собственных перспектив и возможностей в 2018 году, в частности, при проведении в России Чемпионата мира по футболу. Использование как качественных (фокус-группы и интервью), так и количественных (всероссийский опрос населения) методов сбора и анализа данных позволяет нам углубить понимание выявленных трендов и определить перспективные области для их адаптации в бизнес–практике.

В формате PDF
Эта информация была полезна для вас?