Медиапотребление
в России — 2021

Мы рады предложить вашему вниманию результаты 7-го инициативного комплексного исследования, посвященного изучению медиапотребления в России, в котором мы проанализировали потребление контента по основным медиаканалам.

Скачать отчёт

Мы надеемся, что материалы, представленные в отчете, будут полезны компаниям при разработке стратегии развития, а также при взаимодействии с текущими и потенциальными клиентами.

Особенности потребления платного медиаконтента
Россияне активно потребляют платный медиаконтент в Интернете, однако доля респондентов, посещающих кинотеатры после спада 2020 года, практически достигла показателей 2019 года.
51%
опрошенных имеют опыт использования платных подписок, у 30% респондентов такие подписки есть на данный момент.
77%
пользователей платного контента имеют подписки на онлайн-кинотеатры.
27%
респондентов посещали кинотеатры в 2021 году, что всего на 5 п. п. ниже показателей 2019 года.
56%
россиян готовы отказаться от посещения кинотеатров в пользу просмотра аналогичного контента онлайн.

Отношение россиян к основным источникам новостной информации

Ключевыми источниками получения новостной информации* в России в 2021 году являются официальные новостные сайты (62%), телевидение (52%), а также социальные сети и блоги (49%).

Однако уровень доверия к данным источникам за последнее время значительно изменился:

Официальные новостные сайты

2019
42%
2021
32%

Телевидение

2019
28%
2021
23%

Социальные сети и блоги

2019
13%
2021
25%

*источники, из которых россияне чаще всего узнают новости

Отношение к рекламе и оценки ее полезности
Поисковая реклама в Интернете и телевизионная реклама являются наиболее полезными форматами рекламы согласно мнению россиян в 2021 году. Респонденты нейтрально относятся к большинству рекламных форматов. Лояльнее всего россияне относятся к рекламе, которая не нарушает личных границ.
Наиболее лояльное отношение:
12%
Наружная реклама
6%
Реклама в кинотеатрах
6%
Реклама в печатных СМИ
Наименее лояльное отношение:
9%
Реклама в видео/аудиоконтенте
10%
Реклама в мобильных приложениях
24%
Обзвон по телефону
Подключение к интернету
Подключение через Wi-Fi остается самым популярным типом подключения к Интернету (62%), показав рост на целых 9 п. п. по сравнению с прошлым годом. Также значительно чаще для выхода в Интернет россияне стали использовать мобильный Интернет (LTE/4G) — 53% (+12 п. п. в сравнении с 2020 годом).
Чаще всего, для подключения к интернету россияне используют:
95%
Cмартфоны
80%
Ноутбуки
79%
Персональные компьютеры

Загрузить полный отчёт

Скачать отчет

Контакты

Ольга Табакова
Руководитель группы, ТМТ
Антон Шульга
Руководитель группы, ТМТ
Виолета Родионова
Директор, Управление рисками
Екатерина Лукьянова
Координатор по развитию отрасли TMT