Analizler
Türkiye’de E-Ticaret
2018 Pazar Büyüklüğü
Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) tarafından yürütülen “Türkiye’de e-Ticaret, 2018 Pazar Büyüklüğü” çalışması, Deloitte Türkiye’nin proje danışmanlığı; SimilarWeb, inveon ve Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (etid) proje veri ortaklığı ile yayınlandı.
Rapora göre, Türkiye’de e-ticaret sektörü 2018 yılında %42 oranında artışla 59,9 milyar TL’lik büyüklüğe ulaştı. 2014-2018 yıllarında sektörün ortalama yıllık büyüme hızı ise %33 oldu.
Büyüme oranlarında %54'le ve 22,9 milyar lira ile "Tatil-seyahat" kategorisi ilk sırada yer alırken, diğer kategoriler; 20,8 milyar lirayla "Sadece Online Perakende", 10,7 milyar lirayla "Çok Kanallı Online Perakende", 5,5 milyar lirayla "Online Bahis" olarak sıralandı.
Türkiye'de toplam perakende pazarında online işlemlerin oranı %5,3 olarak belirlenirken, gelişmiş ülkeler ortalaması %11,1 ve gelişmekte olan ülkeler ortalaması ise %5,9 olarak öne çıkıyor.
Raporun öne çıkan trendlerine bakıldığında, tüketici ürünlerinde görülen fiyat artışı ve kur etkisiyle bu yıl sepet büyüklükleri geçen yıllara göre daha fazla arttığı görülüyor. Dayanıklı tüketim ürünlerinde yaşanan talep düşmesine paralel olarak elektronik kategorisi geçmişe göre daha düşük performans gösterdi. Türkiye’de geçen yıl toplam perakende sektörü düşük bir büyüme performansı sergilerken, sektör içerisinde e-ticaret kanalının hızlı büyümesi nedeniyle e-ticaretin payı hızlı bir şekilde artarak %5,3 seviyesine ulaştı.