Стратегічний маркетинг: як створюються бренди

Про викладача

Тетяна Лукинюк

Двадцять років керівництва функцією маркетингу та продажів у найбільших FMCG компаніях світу - Coca-Cola, Sun Inbev та Мars, в Україні та країнах СНД, зробили пані Тетяну одним з найвідоміших професіоналів у галузі маркетингу в Україні. Більше того, допомогли зробити якісно новий крок у кар'єрі та зайняти посаду генерального директора в компанії Red Bull.

Пані Тетяна є сертифікованим викладачем у британському Chartered Institute of Marketing, а її авторський курс вдало поєднує десятиріччя міжнародного практичного досвіду, сучасні методологічні підходи та яскраву й невимушену манеру викладання, що є запорукою цікавого навчання та врешті-решт допомагає слухачам зробити впевнений крок вперед у розвитку кар’єри.

Зміст курсу

1. Введення в маркетинг:

• концепції «маркетингу», «потреб» та «бажань»;
• стратегічне маркетингове планування.

2. Маркетинговий аналіз:

• аналіз макросередовища;
• аналіз мікросередовища;
• внутрішній аналіз: портфельні матриці;
• SWOT;
• маркетингові дослідження.

3. Маркетингові стратегії:

• місія, візія та цілі компанії;
• стратегії росту;
• стратегії «сегментації-таргетингу-позиціонування»;
• позиціонування брендів.

4. Реалізація маркетингового планування:

• маркетинговий мікс, комунікаційний мікс та медіа канали;
• основні показники маркетингової діяльності, критичні фактори успіху.

Результати навчання

По закінченню курсу слухачі мають отримати розуміння принципів:

• проводити аналіз середовища та бізнесу з маркетингової точки зору;
• встановлювати маркетингові цілі та розробляти стратегії;
• застосовувати підхід «сегментація-таргетинг-позиціонування» для стратегічного планування;
• розробляти послідовний маркетинговий мікс,

а також набути практичних навичок та розуміння, як реалізується та контролюється маркетинговий план.