Стратегічний маркетинг

Рішення

Стратегічний маркетинг: як створюються бренди

Мета курсу: розуміння та застосування стратегічного підходу до управління бізнесом з фокусом на споживача та досягнення конкурентних переваг.

Викладач курсу: Тетяна Лукинюк

Тривалість курсу: 3 дні

Зміст курсу

1. Введення в маркетинг:
  • концепції «маркетингу», «потреб» та «бажань»;
  • стратегічне маркетингове планування.
2. Маркетинговий аналіз:
  • аналіз макросередовища;
  • аналіз мікросередовища;
  • внутрішній аналіз: портфельні матриці;
  • SWOT;
  • маркетингові дослідження.
3. Маркетингові стратегії:
  • місія, візія та цілі компанії;
  • стратегії росту;
  • стратегії «сегментації-таргетингу-позиціонування»;
  • позиціонування брендів.
4. Реалізація маркетингового планування:
  • маркетинговий мікс, комунікаційний мікс та медіа канали;
  • основні показники маркетингової діяльності, критичні фактори успіху.

Результати навчання

По закінченню курсу слухачі мають отримати розуміння принципів:

  • проводити аналіз середовища та бізнесу з маркетингової точки зору;
  • встановлювати маркетингові цілі та розробляти стратегії;
  • застосовувати підхід «сегментація-таргетинг-позиціонування» для стратегічного планування;
  • розробляти послідовний маркетинговий мікс,

а також набути практичних навичок та розуміння, як реалізується та контролюється маркетинговий план.