Стаття
Глобальний прогноз розвитку галузі споживчих товарів на 2023 рік
Прагнення до зростання прибутку в складні часи
Галузь, яка завжди відрізнялася своєю стабільністю та послідовним розвитком, отримує подвійну дозу змін. У цьому середовищі найбільш успішними є компанії-виробники товарів повсякденного попиту, яким постійно доводиться вирішувати дедалі складніше рівняння для досягнення зростання.
Стан галузі споживчих товарів
Відчуваєте себе трохи виснаженим? В опитуванні, проведеному серед керівників компаній різної спеціалізації, зокрема виробників продуктів харчування та напоїв, господарських товарів, засобів особистої гігієни та одягу, 7 із 10 респондентів зізналися, що сьогодні їхня робота стала більш стресовою, ніж п’ять років тому. Хоча останніми роками цій галузі віє попутний вітер, зависокий рівень стресу керівників вже перестав бути чимось надзвичайним. Рекордний рівень інфляції, проблеми в ланцюгах постачання, нестача робочої сили, глобальні конфлікти, зміна клімату та висока ймовірність рецесії – кожний із цих чинників створює серйозний виклик, а їхній сукупний ефект здається майже непереборним.
У споживачів також паморочиться голова у вирі сьогодення. Загальна обстановка навколо них постійно змінюється, а разом з цим у нових умовах змінюється й їхня поведінка. Відбуваються суттєві демографічні, політичні, екологічні, технологічні та культурні зміни, а отже, слід очікувати цілу низку подальших змін. Керівники, які взяли участь у нашому опитуванні, вважають, що одним із найскладніших викликів для них є питання, як задовольнити швидкоплинні потреби споживачів.
Ефективно управляти бізнесом в складному економічному середовищі в умовах високої інфляції, забезпечуючи зростання обсягів продажу і показників прибутковості, і водночас задовольняти мінливі потреби споживачів – це нелегка справа.
Економічні перспективи галузі споживчих товарів
Компанії, що займаються споживчими товарами, мають постійно забезпечувати себе необхідними ресурсами й товарами, а отже, вони стикаються зі змінами в геополітичній ситуації та ринковій кон’юнктурі, такими як, серед іншого, урядові обмеження на передачу технологій, напружені відносини між найбільшими державами світу та посилення регіоналізації ланцюгів постачання. Все це потребує від глобальних компаній значних додаткових зусиль для посилення стійкості своїх ланцюгів постачання і розроблення альтернативних ланок, частково за допомогою диверсифікації процесів у самих ланцюгах, а також через позбавлення залежності лише від однієї країни чи постачальника. В результаті цього ми, ймовірно, дуже скоро почнемо спостерігати за оновленням галузі споживчих товарів, яка стане багато в чому більш різноманітною, ніж була раніше.
Що пріоритизують провідні компанії?
Ми з’ясували, що лідери галузі інвестують у п’яти різних напрямах:
- задоволення мінливих потреб споживачів;
- боротьба за частку ринку;
- творча трансформація;
- управління даними впродовж усього ланцюга постачання;
- пріоритезація питань, пов’язаних із захистом довкілля, соціальною сферою та управлінням.
Для того щоб докладніше ознайомитися з результатами дослідження, завантажте повний звіт за посиланням.
Про Звіт
У листопаді 2022 року компанія «Делойт» провела опитування серед 150 керівників компаній-виробників різних споживчих товарів, зокрема продуктів харчування та напоїв, господарських товарів, засобів особистої гігієни та одягу. Більшість із них є транснаціональними компаніями, дохід кожної з яких перевищує 500 мільйонів доларів США. Ми провели додаткові опитування серед керівників компаній в Японії та Китаї (по 50 респондентів у кожній країні), щоб розширити наше розуміння цих унікальних споживчих ринків.
