Світовий сектор споживчих товарів – 2015

Незважаючи на нестабільність світової економіки, обсяги продажів 250 найбільших компаній з виробництва споживчих товарів перевищили 3,1 трлн доларів США у 2013 фінансовому році (завершився в червні 2014 року). Таким чином, за даними восьмого щорічного звіту «Світовий сектор споживчих товарів – 2015: Налагодження контакту з онлайн-споживачем», який підготувала компанія «Делойт Туш Томацу Лімітед» (ДТТЛ), обсяг продажів компаній споживчого сектору в середньому склав 12,3 млрд дол. США на компанію.  

У звіті аналізуються перспективи розвитку світової економіки, міститься огляд М&А угод у споживчому секторі, а також обговорюється роль взаємодії компаній з онлайн-споживачами.

«Падіння цін на нафту суттєво вплинуло на світову економіку, спричинивши зростання дефляційного тиску, особливо в розвинутих країнах і регіонах: США, Європі та Японії. Це збільшило купівельну спроможність країн, що експортують нафту, а саме Японії, Індії, США та більшості країн Європи, а також сприяє прискоренню темпів економічного зростання, якого не було б за інших обставин», – зазначає д-р Айра Каліш (Dr. Ira Kalish), директор напряму Глобальна економіка в компанії «ДТТЛ».

Висока активність з укладання угод зі злиття й поглинання у споживчому секторі 

Починаючи з 2009 року, динаміка угод зі злиття і поглинання в секторі споживчих товарів демонструвала щорічне зростання, досягнувши 1,421 угод, укладених компаніями в 2013 році. Ґрунтуючись на даних, отриманих на сьогоднішній день, обсяг угод за 2014 рік досягне або навіть перевищить кількість угод у 2013 році. На відміну від обсягу укладених угод, їхня вартість скорочувалася, починаючи з 2009 року. Це частково пояснюється можливостями пошуку вигідних пропозицій, які з’явилися внаслідок уповільнення темпів економічного розвитку, що дозволило компаніям придбати активи за цінами, нижчими від ринкових. Така тенденція утримувалася до 2013 року, коли середня вартість угод зі злиття й поглинання почала стрімко зростати. 

Джек Рінгквіст (Jack Ringquist), керівник міжнародної групи «ДТТЛ» з обслуговування підприємств споживчого сектору зазначив, що «органічне зростання залишається проблемою для багатьох компаній споживчого сектору. Внаслідок цього компанії й надалі будуть розглядати стратегічні придбання як засіб прискореного збільшення ринкової частки. Протягом наступних кількох років ми очікуємо, що компанії з виробництва споживчих товарів продовжуватимуть використовувати угоди зі злиття й поглинання для узгодження й цілеспрямованості товарного портфелю, перетворюючись на більш гнучкі підприємства, здатні реагувати на зміни споживчих уподобань». 

Налагодження контакту з онлайн-споживачем

Враховуючи той факт, що споживачі мають необмежений доступ до інформації про товари та до онлайн-консультацій спеціалістів, що допомагає у прийнятті рішень про придбання товарів, останнє дослідження компанії «Делойт» свідчить про те, що споживачі набагато менше звертаються за порадами до фахівців з товарів або послуг, ніж до членів сім’ї, друзів або інших споживачів. 60% зазначили, що довіряють порадам сім'ї та друзів або відгукам інших покупців щодо товарів та послуг. До порад незалежних експертів з товарів/послуг звертається 43% споживачів, до послуг персоналу магазину/веб-сайту ритейлера – 16%, а до виробників продукції – 12%.  

«Споживачі дедалі частіше звертаються до тих, кому вони можуть довіряти і, як свідчать статистичні дані, довіра є важливим чинником, що впливає на купівельну поведінку споживачів, – зазначив пан Рінгквіст (Ringquist). – Вкрай важливим є той факт, що в обмін на використання особистих даних споживачі отримають упевненість у тому, що їхні дані будуть захищені, та очікують на вигідні пропозиції від компаній споживчого сектору. Це становить одну з найбільших проблем, яка постала перед компаніями з виробництва споживчих товарів».      

Прогнози розвитку світової економіки

Загалом 2013-2014 рр. виявилися черговим періодом випробувань для світової економіки. Європа хоч і розпочала своє відновлення наприкінці 2013 року, проте залишалася в стані рецесії протягом більшої його частини. Для європейських країн 2014 рік розпочався слабким зростанням. Упродовж 2013 року економіка США демонструвала повільний розвиток, значною мірою внаслідок посилення податково-бюджетної політики.

Японія зміцнила свою економіку завдяки збільшенню обсягів експорту і масштабним заходам уряду, спрямованим на стимулювання економіки. Економіка Китаю сповільнила темпи в 2013 році, розпочавши 2014 рік повільним зростанням. Сповільнення темпів економічного зростання спостерігається і серед країн Латинської Америки, які відчули на собі завершення сировинного буму в Китаї, слабкий внутрішній попит, соціальне незадоволення та вплив інших тенденцій, що призвели до зменшення економічного розвитку. Загалом, процес відновлення економіки в багатьох країнах світу залишається нерівномірним і слабким.