Адресна ТБ-реклама: курс на максимальне охоплення

За прогнозами компанії «Делойт», у 2022 році адресна телереклама принесе 7,5 млрд дол. США. Хоча це й величезна сума, але вона становить лише малу частину прогнозованих доходів світового ринку телевізійної реклами у 153 млрд дол. США в 2022. Адресна реклама дає змогу показувати різні рекламні ролики різним сім’ям під час перегляду того й самого контенту. У майбутньому зростання ринку адресної телереклами залежатиме скоріше від того, наскільки ефективно вона допомагатиме великим рекламним кампаніям розширювати охоплення аудиторії (показ однієї й тієї ж реклами якомога більшої кількості глядачів). Така ситуація пов’язана з тим, що в 2022 році головною перевагою телебачення буде його здатність донести якісні, дуже професійно зроблені та захоплюючі 30-секундні ролики до 80% чи більше глядацької аудиторії протягом тижня. З подальшим скороченням показників лінійного телебачення на більшості ринків по всьому світу технології таргетування реклами відіграватимуть все важливішу роль у підтримці й розширенні охоплення цільової аудиторії шляхом розміщення телереклами одразу на кількох платформах доставки відеоконтенту.