Традиційне телебачення втрачає позиції: у Великій Британії доля ТБ в загальній кількості відеопереглядів може скоротитися вдвічі

Невже золотий вік телебачення добігає свого кінця? За нашими оцінками, частка годин перегляду традиційних телевізійних мовників серед споживачів Великої Британії (73% в 2017 році) впаде до 53% у 2022 році, і до 49% у 2023 році. Такі тенденції на британському ТБ можуть слугувати передвісниками подібного сценарію на інших ринках із подібним складом провайдерів: суспільні та комерційні мовники, компанії передплатного телебачення (супутникове, кабельне та IPTV), постачальники потокових послуг у форматі «відео на вимогу» (зокрема компанії, які є мовником, надають послуги «відео на вимогу за передплатою» (SVoD) або «відео на вимогу з обов’язковим показом реклами» (AVOD), дохід від якої йде на їхнє фінансування), соціальні мережі та ігрові приставки. Шляхом екстраполяції цих показників на наступне п’ятиліття до 2027 року можна доволі впевнено припустити, що триватиме подальше розшарування моделей споживання відео за віком. Ми очікуємо, що в Сполученому Королівстві соціальні мережі будуть домінувати серед молодших вікових груп (до 34 років), а решта глядачів споживатимуть контент ТБ мовників, при цьому їхній вибір лише в другу чи третю чергу падатиме на постачальників послуг SVoD чи AVOD незалежно від вікової групи. Відсутність телевізійного контенту в раціоні глядачів вікової групи до 34 років може серйозно знизити ефективність реклами, оскільки охоплювати молодих глядачів стає дедалі важче.