Análisis
Compras de Navidad 2022
El retorno de las compras navideñas en las tiendas
Es importante reconocer que el espíritu navideño siempre ha prevalecido y nos ha acompañado a pesar de los desafíos que impuso la contingencia sanitaria derivada de la pandemia de Covid-19. Ciertamente las costumbres relacionadas con las compras navideñas resistieron el embate de las restricciones sanitarias y, aún a distancia, haciéndolo en línea, dieron cabida a esta tradición.
Hoy, 24 meses después, la Navidad volvió a sentar sus reales en las tiendas y en las plazas y todo indica que han recuperado su popularidad o están en proceso de lograrlo.
El ambiente festivo que las distinguía nuevamente cobró vida, acompañado de decoraciones atractivas, música propia de la temporada y, en muchos casos, el olor de la navidad se hizo presente entre los compradores y visitantes, tal vez ansiosos o entusiasmado por regresar a la vida social.
No obstante, cabe señalar que las compras en línea, en buena parte como consecuencia de la pandemia, han cobrado fuerza después de muchos años de intentar penetrar en el ánimo de los consumidores. Hoy, en 2022, en un entorno en el que la gente ha regresado a hacer sus compras navideñas de manera presencial, las compras en línea prevalecen.
Vivir nuevamente la experiencia de años anteriores a la pandemia o crear una nueva en un ambiente de luces, colores y música entrañable, arropó la intención de 69% de los participantes en la encuesta, quienes confirmaron su propósito de realizar compras en la temporada navideña, contra 60% en 2021.
Conozca más sobre las intenciones de compra de los consumidores descargando nuestro estudio Compras de Navidad 2022.
Metodología
Las conclusiones de este estudio se obtuvieron a partir de los resultados de una encuesta, cuyo levantamiento se llevó a cabo durante los últimos siete días de noviembre y los primeros dos días de diciembre del 2022.
El universo de participantes constituido en paridad de género, lo conformaron 1,525 personas de distintos niveles de ingresos y mayores de edad en Argentina, Colombia, Costa Rica, México y Perú, para efecto de análisis conjunto, denominamos Latinoamérica, incluyendo, además, los resultados por país.