Análisis
Compras de navidad
Una tradición que resiste la pandemia en 2021
¿Dónde quedaron las aglomeraciones en los centros comerciales y tiendas departamentales que veíamos hace unos cuantos años?
Consumidores potenciales, dispuestos a ejercer su poder de compra recorriendo los pasillos de los grandes almacenes, revisando las propuestas de moda, las novedades, lo último de lo último, son imágenes que retrataban esta temporada.
Han pasado casi dos años desde que la contingencia sanitaria derivada de la pandemia del Covid-19, se instauró en el mundo como lo conocíamos, para dar paso a condiciones de seguridad y cuidado de la salud, distanciamiento social y precauciones diversas y necesarias para prevenir contagios y procurar el bienestar de todos y todas.
Sin embargo, la pandemia no minó el espíritu, la ilusión y el optimismo por vivir la que muchos consideran la época más bonita del año: la navidad, y con ella la oportunidad de festejar, de celebrar y regalar, de dar y recibir.
Aunque lejos de las condiciones prepandemia, la inmunización de una parte significativa de la población ha permitido flexibilizar algunas medidas restrictivas en pro de la reactivación económica, en donde el consumo juega un papel preponderante.
Seguimos adelante habiendo confirmado, una vez más, a través de nuestros entrevistados, que las compras de navidad son una tradición que resiste la pandemia por segundo año consecutivo.
Metodología
Las conclusiones de este estudio se obtuvieron a partir de los resultados de una encuesta, cuyo levantamiento se llevó a cabo durante los dos últimos días de noviembre y los primeros tres de diciembre de 2021.
El universo de participantes constituido en paridad de género, lo conformaron 1,880 personas de distintos niveles de ingresos y mayores de edad en Argentina, Colombia, Costa Rica, México y Perú, que para efecto de análisis conjunto, denominamos Latinoamérica, incluyendo, además, los resultados por país.