Grâce à sa résilience et à l’héritage de ses marques, la Suisse reste l’un des leaders mondiaux des produits de luxe

Le marché du luxe suisse est dominé par Richemont, Swatch et Rolex

Les consommateurs des marchés émergents, tels que la Chine, la Russie et les Émirats arabes unis continuent de porter la croissance du marché du luxe. 70% des consommateurs déclarent avoir augmenté leurs dépenses au cours des 5 dernières années, contre 53% dans les marchés les plus matures (Europe, USA et Japon). La Suisse reste l’un des marchés du luxe les plus solides avec deux sociétés figurant au Top 100, qui excellent particulièrement dans la haute horlogerie, selon le rapport annuel Global Powers of Luxury Goods publié par Deloitte.

Le rapport examine et classe les 100 plus grandes entreprises mondiales du luxe sur la base des données publiques sur le chiffre d’affaires consolidé des produits de luxe au cours de l’exercice 2015 (que nous définissons comme l’exercice dans les 12 mois jusqu’au 30 juin 2016). Il examine les principales tendances observées sur le marché du luxe et présente également les perspectives sur l’économie mondiale.

Les 100 plus grandes entreprises mondiales du luxe ont généré un chiffre d’affaires de 212 milliards de dollars au cours de l’exercice 2015, soit une progression de 6,8% par rapport à l’année précédente. La moyenne du chiffre d’affaires annuel des produits de luxe des 100 premières entreprises s’établit actuellement à 2,1 milliards de dollars.

« Le luxe évolue et passe de la possession matérielle à une expérience sensorielle», déclare Karine Szegedi, Responsable du secteur Fashion & Luxury chez Deloitte en Suisse. « Néanmoins, l’excellence de la qualité reste un impératif et les consommateurs sont particulièrement friands d’artisanat et de produits faits main ».

Le marché du luxe suisse est dominé par trois acteurs
Dix sociétés suisses figurent au Top 100 du dernier rapport Global Powers of Luxury Goods. Les produits de luxe suisses sont dominés par Richemont, Swatch et Rolex qui représentent ensemble, parmi les dix sociétés suisses du Top 100, 87% des ventes au cours de l’exercice 2015. Richemont maintient sa 2ème place au classement, tandis que Swatch est devancée par Kering et recule à la 6ème place. Rolex conserve de son côté sa 11ème place.

La croissance des ventes de produits de luxe au cours de l’exercice 2015 se monte à 3,6%, tout comme lors de l’exercice 2014, mais en dessous de la moyenne du Top 100 (6,8%). Les deux sociétés suisses qui affichent une croissance à deux chiffres au cours de l’exercice 2015 sont les horlogers Audemars Piguet et Richard Mille.

De même que l’Italie est un leader global de la mode, la Suisse reste incomparable dans le secteur de la haute horlogerie. Neuf sociétés suisses sur dix figurant au Top 100 sont des maisons de haute horlogerie. Leur prestige est attesté par leur présence dans les boutiques de joaillerie et autres points de vente d’horlogerie de luxe dans le monde, ainsi que dans leurs propres réseaux toujours plus denses de boutiques. Par exemple, Richemont réalise près de 30% de son chiffre d’affaires grâce à son portefeuille de marques de montres de luxe, tel que Piaget.

« Cette croissance constante des ventes est un fait remarquable, surtout dans le contexte de la hausse du franc suisse depuis janvier 2015, qui a rendu les marques plus chères pour les clients sur les marchés d’exportation importants. La résilience des sociétés suisses de produits de luxe repose sur leur approche polyvalente dans le domaine de la haute horlogerie ainsi que sur leur stratégie de répartition homogène des ventes entre les diverses régions géographiques », déclare Karine Szegedi. « Il est très difficile de franchir la barrière créée par l’héritage des marques ainsi que l’excellence technique et le design de l’horlogerie de luxe suisse ».