德勤成功举办数字化媒体投放评测及优化专题研讨会

5月17日，由德勤和ChiefClouds联合举办的“数字化媒体投放评测及优化专题研讨会”在上海成功举办。德勤中国风险咨询全国主管合伙人王天泽先生，德勤中国风险咨询合伙人、德勤中国智能应用业务合伙人朱磊先生，德勤中国风险咨询合伙人何铮先生，ChiefClouds CEO程华奕先生，中国传媒大学教授、广告主研究所所长、《新趋势》杂志主编杜国清教授，上海傲耶创始人、CEO王悦丰先生，原欧莱雅LD数字化顾问关系首席咨询官吴帆博士，ChiefClouds CSO唐敏女士出席了本次研讨会，发表了精彩的讲话及专题演讲。

本次研讨会聚集了多位业内学者、领域专家、品牌商及解决方案提供商，大家就各自的专业领域，进行知识和经验分享，现场讨论环节气氛热烈，全场来宾更是深入了解了：数字化媒体投放环境与趋势变化、更优的数字化媒体评测及优化的管理体系、最新的数字化媒体评测及优化技术路线及实践。相信本次研讨会能够更好地帮助企业从环境趋势、方法理论、技术实现、实践经验等多角度探寻自身数字化媒体投放质量评测及效能优化的方式方法。

在研讨会开始环节，德勤中国风险咨询全国主管合伙人王天泽先生做了欢迎致辞，向各位来宾表达了欢迎与感谢，并介绍到德勤不仅在全球范围内有成熟全面的媒体投放全服务框架；在国内也持续多年通过大数据等领先技术，为多家品牌提供了数字广告投放优化服务，德勤风险咨询部门还在此过程中，充分发挥专业优势，为品牌方提供声誉、财务、技术、信息安全等风险把控服务。

在首场专题演讲中，杜国清教授就“数字化媒体投放行业动态”进行了分享。杜国清教授以整体经济形势为切入点，分析了当下广告主的营销预算、媒体战略战术等方面的变化，指出数字媒体已经是广告主的投放主体，预期今年将会达到41%。但在“不确定的”市场环境下，广告主更需要“确定的”投放效果，而缺乏客观评估数据，让广告主很难评估效果，这也让广告主对深度考量数字化媒体具体效果有了需求，以迎战数字营销革命。

在数字时代，品牌方如何应对媒介投放的挑战，王悦丰先生指出，在错综复杂的营销服务生态链中，品牌应该尽量拥有自己的监测平台，避免多方利益牵扯，通过非利益相关方衡量评估数据，获取更为真实有效的投放评测，实现全面的媒介投放优化——找到优质媒体、找到更精准高价值客户、发现无效流量、发现最有效的用户路径等，从而提高转化，全面提升媒介投放效率和效果。

何铮先生同样表达了品牌方建立一手数据库的必要性，认为在数字化媒体投放趋势下，品牌方在受益的同时，也面临着更多潜在风险，并指出德勤可以为品牌方在投放前、投放执行、投放后做整体服务，帮助品牌方避免数字化媒体投放的潜在风险，站在第一方视角，全程通过流量数据收集、规则构建、数据分析，实时为品牌方提供媒体全链路分析，识别最佳转化路径。何铮先生特别强调，在德勤的数字化媒体投放评测项目中，评测不是目的，而是帮助品牌方更好地做后续转化，例如通过数据积累，丰富完善客户画像，优化客户服务，以此让品牌方创造更多价值。

程华奕先生就数据资产化与到场来宾做了分享，他指出品牌方对投放数据的不可控，导致了无法第一时间对投放策略进行合理优化，因此建立自己第一方的媒体数据库，才能更好地提升投入产出比。程华奕先生介绍到与德勤合作的数字媒体监测与优化服务，以消费者为核心的企业级大数据智能平台，通过搭建乐高式产品架构，高效实现个性化需求，真正深入地帮助品牌方提升消费转化率。

在专题研讨环节，来宾就品牌方关心的问题，进行了现场解答，并达成一致共识——在数字化转型的大趋势下，品牌方的市场广告部不再是成本部门，而应该将自己定位为“投资部门”，如何通过线上数据为品牌创造更多价值，是品牌当下需要快速做出反应的事情。通过德勤这样的中立专业机构，品牌方能建立自己第一方的数据库，全程规避潜在风险，及时迅速地调整方向，而不是在项目、活动结束后再获取运营报告。

研讨会最后，朱磊先生从会议主题“新生态、同携手、心承诺”三个层面发表了闭幕致辞。朱磊先生指出在新生态下，一切事物都在高速变化，每天都有新的玩家加入，德勤期望与更多伙伴一起，共同携手，发挥各自优势，不断优化数字化媒体评测技术及管理体系，帮助品牌方在新形势下，最大程度地发挥广告的价值。