Trusted Media Experience – effektives Marketing in Zeiten von COVID-19

Risiken und Chancen für Werbetreibende

Viele Werbetreibende lassen aufgrund der Krise ihre Marketing- und Mediaaktivitäten ruhen oder haben diese komplett eingestellt. Dies kann nicht nur für die Marke schädlich sein, sondern auch zu finanziellen Risiken führen. Die Vergangenheit hat gezeigt, dass Unternehmen, die während einer Krise ihr Werbebudget gekürzt haben, danach weniger Umsatz erzielen als Konkurrenten, die ihr Werbebudget erhöht oder auf gleichem Niveau gehalten haben. Verbraucher beobachten Marken genau und bewerten ihr Handeln in der Krise. Dies kann eine großartige Gelegenheit für zielgerichtete Kommunikation und einen sinnvollen Markenaufbau sein. Um effektives Marketing zu betreiben, müssen Werbetreibende schnell auf verändertes Konsumverhalten und geänderte Verhaltensmuster reagieren.

Der Mediakonsum hat sich stark verändert

Eine aktuelle Deloitte-Studie zeigt, dass sich das Mediaverhalten der Konsumenten dramatisch verändert hat. Mediatheken (+55%),
Mobile Games (+39%), digitale Zeitschriften (+67%), SVoD (26%) und lineares
Free-TV (+13%) sind die Gewinner der Krise. Werbetreibende müssen reagieren, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Die Auswirkungen auf das Media-Ökosystem sind schwerwiegend. Obwohl der Mediakonsum über dem normalen Niveau liegt, sinken die Kosten für Online- und Offline-Mediaplatzierungen (CPM) in der Krise erheblich, da viele Werbetreibende ihre Kampagnen stoppen und Budgets einfrieren. Zudem müssen viele Vermarkter und Ad Networks Preise senken, da einige Features derzeit nicht nutzbar sind. Es ist Zeit, sich die veränderten Marktbedingungen zunutze zu machen, die Marketingstrategie anzupassen und die Mediaausgaben effizient zu allokieren, um auf das aktuelle Verbraucherverhalten zu reagieren. 

TMX steigert Mediaeffektivität und identifiziert Kostensenkungspotenziale

Die aktuelle Herausforderung für Werbetreibende besteht darin, schnell, kosteneffizient und mit der richtigen Botschaft in geeigneten Kanälen zu agieren. Wir kombinieren Marketingkompetenz mit unserer starken Audit- und Assurance-Expertise, um eine vertrauenswürdige und unabhängige Beratung für alle Media-Stakeholder zu gewährleisten.

Unsere Marketingexperten realisieren Effizienz- und Effektivitätssteigerung durch enges Monitoring, eine sinnvolle KPI-Definition und Echtzeit-Optimierung aller Mediakanäle. Es ist unumgänglich, die Budgetallokation genau zu überprüfen und das Budget auf Kanäle mit höherer Penetration zu verteilen (Channel Health Check). 

Unsere Assurance-Experten prüfen neue und bestehende Mediaverträge eingehend, um für Sie die bestmögliche Leistung herauszuholen. Wir nutzen Effektivitätsanalysen zur Bewertung und Kontrolle von geplanten und umgesetzten Mediamaßnahmen und vergleichen diese mit den vereinbarten
Konditionen (Compliance Health Check). 

Darüber hinaus beraten unsere Ad-Tech-Experten bei der Reduzierung des Non-working spend. Streamlining Ihres Tech-Stacks ist eine bedeutende Maßnahme zur Kosteneinsparung (Tech Health Check).