Global Powers of Luxury Goods 2022

Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à intégrer des principes de durabilité dans leurs stratégies, ce qui en fait un nouveau paradigme de concevoir un luxe selon des critères ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance). Elles utilisent les avancées technologiques pour développer de nouvelles matières respectueuses de l’environnement et trouvent de nouvelles façons d’être plus durables – dans la conception, la production, la distribution et la communication.

Les grandes entreprises de luxe stimulent la croissance de leur chiffre d’affaires

La performance composite des entreprises du top 100, au cours de FY2021, montre un rebond (une augmentation de 21,5 % en glissement annuel) à mesure que l’impact de la pandémie de Covid-19 s’atténue et grâce à la réouverture des magasins et à la reprise de la demande des consommateurs.

Soixante-treize des entreprises du Top 100 ont enregistré une croissance de leurs ventes au cours de FY2021, contre seulement 20 entreprises au cours de FY2020. La marge bénéficiaire nette composite de l’exercice 2021 des 78 plus grandes entreprises déclarant des bénéfices nets a plus que doublé pour atteindre 12,2 % en glissement annuel, soit plus que les niveaux d’avant la pandémie.

On note que les entreprises déclarant leurs résultats fin 2021 ont bénéficié de cette reprise tout au long de leur exercice. Les résultats de celles dont la date de fin d’exercice était en début d’année, étaient encore très impactés par les conséquences économiques de la pandémie.

En plus d’explorer les tendances ayant un impact sur le marché des produits de luxe, le rapport identifie les entreprises du Top 100 sur la base de données accessibles au public pour FY2021 (exercices se terminant dans les 12 mois, du 1er janvier au 31 décembre 2021). Le rapport évalue les performances de ces entreprises leaders toutes zones géographiques et tous secteurs de produits confondus. Le hot topic de cette année se concentre sur la manière dont l’industrie du luxe adopte l’économie circulaire et le métavers.

Principales conclusions du rapport

• Au cours de FY2021, le seuil de revenu minimum requis pour figurer dans le Top 100 des entreprises de produits de luxe est passé à 240 Mns US$. Il était de 182 Mns US$ pour FY2020 et juste au-dessus du seuil d’avant la pandémie pour FY2019 ;
• Les 10 principales entreprises de ce Top 100 dominent le classement : elles ont augmenté leur part des ventes à 56,2 %, contre 51,4 % l’année précédente ; 
• Avec l’importance croissante des questions de durabilité et de consommation responsable, les entreprises de luxe ont compris la pertinence de la revente comme solution stratégique pour limiter l’impact environnemental de leurs produits. En réponse à la croissance du marché de l’occasion, où la plupart des transactions se font en ligne, de nouvelles solutions technologiques telles que le passeport numérique (outil numérique souvent basé sur la technologie blockchain qui vérifie l’origine des produits de luxe tels que les articles de créateurs ou les œuvres) sont adoptées pour lutter contre le risque de contrefaçon ;
• Le métavers offre aux entreprises de ce marché plusieurs opportunités : réinventer l’expérience du luxe, renforcer la crédibilité, l’engagement et la fidélité à la marque dans les communautés du métaverse. La réalité numérique offre aux consommateurs de nouvelles façons (leur public traditionnel et un nouveau public cible de jeunes consommateurs férus de technologie) d’interagir avec leurs produits tout en étant cohérents avec la véritable nature et l’essence de la marque ;
• Alors que l’Italie (avec 23 entreprises) compte toujours le plus grand nombre d’entreprises de produits de luxe, 8 entreprises Françaises ont contribué à la plus grande part (plus d’un tiers) du Top 100 des ventes de produits de luxe au cours de FY2021 ;
• Entre FY2018 et FY2021, 20 entreprises du classement ont connu une croissance près de trois fois plus rapide que le reste du Top 100, et de 45 % au cours de FY2021 ;
• L’activité de fusions et acquisitions a repris en 2021 et 2022, après une interruption pendant la pandémie. L’attrait pour les marques de luxe à forte notoriété, résiliente et avec un important pouvoir de fixation des prix a été reconfirmé. Les entreprises se sont recentrées sur leurs principales marques et ont cherché à améliorer leur rentabilité et leur stabilité financière. Quelques cessions d’activités non essentielles, au profit de sociétés de biens de consommation et de capital-investissement, ont également été observées.