Deloitte Sports Retail Study 2022

Le jogging, le fitness, la natation et le football sont les sports préférés des Européens

L’activité sportive la plus populaire est à nouveau le jogging. 31% des personnes interrogées ont déclaré avoir fait du jogging plusieurs fois au cours des douze derniers mois. 49% des joggeurs lacent même leurs chaussures de course plusieurs fois par semaine. Le fitness suit de près avec 30% des personnes interrogées pratiquant le fitness. 83% des adeptes du fitness ont déclaré pratiquer ce sport au moins une fois par semaine. La natation suit à la troisième place avec 28 % des personnes interrogées pratiquant la natation. Ces sports sont suivis par le football (22%) puis le yoga (12%).

Les dépenses en vêtements et accessoires de sport ont légèrement diminué au cours des deux dernières années. Environ 30% des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté des vêtements et accessoires de sport. Cette diminution s’explique avant tout par le changement de comportement sportif pendant la pandémie : les personnes pratiquant moins de sport ont acheté moins de vêtements et d’accessoires de sport. Et ceux qui se sont entraînés à la maison ont renoncé à une nouvelle tenue de sport chic. Globalement, les consommateurs interrogés ont dépensé en moyenne 129 euros par an en vêtements de sport et 110 euros en accessoires de sport tels que les chaussures, les haltères ou les équipements sportifs.

64% sont prêts à dépenser plus d’argent pour des articles de sport durables

Cependant, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour des produits durables. 64% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles seraient prêtes à payer un prix plus élevé pour un produit durable. Par rapport aux résultats de l’étude en 2020, cela correspond à une augmentation de sept points. Près de la moitié des personnes interrogées serait même prête à payer un supplément de 20% voire plus. La durabilité devient donc un critère de choix de plus en plus important dans les décisions d’achat.

En plus de la durabilité, une autre tendance dans l’industrie des articles de sport est l’apparition de vêtements de sport pour les personnes ayant des besoins spécifiques, ouvrant ainsi de nouveaux segments de marché. Par exemple, il existe de plus en plus de vêtements de sport adaptés aux besoins des personnes handicapées ou des sportifs qui souhaitent se conformer aux codes vestimentaires religieux pendant l’entraînement. L’autre tendance majeure dans le domaine des vêtements de sport a été alimentée par la pandémie et les confinements : l’ « athleisure » (les vêtements qui servent aussi bien au bureau qu’à la gym) permet aux personnes de faire par exemple un tour de yoga entre deux appels vidéo au bureau, à domicile, sans avoir à changer de vêtements.

La pandémie alimente le commerce de détail en ligne, mais le commerce de détail physique reste irremplaçable

Les achats en ligne de vêtements et d’accessoires de sport ont bénéficié des restrictions liées à la pandémie et à la fermeture temporaire des magasins physiques au cours des deux dernières années, et ont ainsi augmenté de 4 points par rapport à l’étude Sports Retail Study 2020. Dans l’ensemble, 37% des personnes interrogées ont déclaré acheter des vêtements et accessoires de sport principalement en ligne. Néanmoins, le magasin physique reste le canal d’achat préféré de 63% des consommateurs.

« Lorsqu’il s’agit d’articles de sport, il est important que les consommateurs puissent les essayer avant de les acheter », explique Bénédicte Sabadie, Associée Retail & Luxury Leader chez Deloitte. « Surtout concernant les équipements dont le prix est élevé tels que les vélos électriques ou les skis, les conseils qualifiés et les essais sont importants pour de nombreux acheteurs. Les magasins physiques sont de plus en plus conscients de cet avantage et réagissent en conséquence aux souhaits des clients : les grands magasins d’articles de sport, en particulier, offrent désormais des extras allant de l’analyse de la course au mur d’escalade en passant par la chambre froide ».