Десет највећих светских произвођача луксузних производа остварује више од половине свеукупних глобалних прихода од продаје луксузних производа

Луксузни брендови редефинишу и мењају свој идентитет с обзиром на то да купци окренути вредностима контролишу тржиште, као и да одрживост постаје основно начело пословања.

Посебно у периоду пандемије коронавируса, произвођачи луксузне робе покушавају да пронађу нове и смислене начине повезивања са својим купцима. Према Deloitte-овом извештају Светске силе у сектору луксузне робе за 2020. годину, дигитализација отвара нове могућности за раст, а изградња одрживости и одржавање кружне економије биће кључно за просперитет луксузних брендова у окружењу које се брзо мења.

Сто највећих светских произвођача луксузне робе остварило је приходе од 281 милијарду долара у фискалној 2019. години, више него претходне године када су њихови укупни приходи износили 266 милијарди долара (раст од 15 милијарди долара) и годишњи раст од 8,5%, израчунат у складу са валутним разликама, мање него претходне године када је тај проценат износио 9,6%.

Иако су компаније, које су међу 100 највећих произвођача луксузне робе са седиштем у Кини, Јапану и Сједињеним Државама, забележиле значајан пад прихода од продаје у финансијској 2019. години, компаније са седиштем у Европи забележиле су повећање стопе раста. Ово је прво од седам издања у којима је забележено да је десет највећих светских произвођача луксузне робе остварило више од половине укупног глобалног прихода од продаје 100 највећих светских произвођача луксузне робе.

Трећу годину заредом LVMH (37,5 милијарди долара), Kering (17,8 милијарди долара) и Estee Lauder (14,9 милијарди долара) су међу прва три на листи и заједно су остварили преко 70 милијарди долара, или четвртину укупног прихода од продаје луксузне робе.

Извештај наводи да је тржиште луксузне робе повећало своју укупну вредност, али је забележило нижу стопу раста. Међу разлозима успоравања раста у 2019. години су можда најважнији ефекат протекционистичке политике и трговинских ограничења, због чега су велика тржишта луксузне робе попут Кине и Сједињених Држава забележила нижи годишњи раст.

Нова ера моде и луксуза

Произвођаче луксузне робе снажно је погодила пандемија коронавируса, Већ неколико месеци су ограничена путовања у иностранство и још увек није могуће са сигурношћу тврдити када ће путовање између држава постати једноставније. На глобалном нивоу број долазних туриста се значајно смањио, што је проузроковало огроман пад традиционалних малопродајних прихода.

Бесцаринске продавнице (duty free shops) које углавном остварују приходе на аеродромима тешко су погођене падом броја путовања на глобалном нивоу. У августу је највећи светски бесцарински трговац Dufry објавио годишњи органски пад од 60,6%. Резултати малопродајних трговаца били су негативни на већини локација, али лето је донело мало побољшање у Европи, Азији и САД. Иако је пандемија COVID-19 нарушила број глобалних путовања, апетити кинеских купаца за увезеним луксузним производима нису се променили. Стога доносиоци политика намеравају да повећају приступ бесцаринској куповини отварањем нових ad hoc бесцаринских локација у нади да ће то вратити прилив туриста у земљу.

Готово сви важни догађаји и модне ревије заказане за 2020. годину отказани су или одложени за други део године, а многи од њих су се одржали у виртуелном облику. С обзиром на то да су потрошачи били присиљени да остану код куће, онлајн продаја је порасла у првој половини године и у априлу је достигла врхунац од + 209% на глобалном нивоу у поређењу са претходном годином, што је подстакло многе брендове да убрзају дигитализацију и обезбеде дигитална решења за е-трговину, укључујући пренос уживо под слоганом „види сада, купи одмах“.

Пандемија би могла да буде катализатор за брендове да усвоје нове парадигме стварања вредности

Сада више него икад, произвођачи луксузне робе покушавају да пронађу нове начине да се повежу са својим купцима. Они редефинишу и мењају свој идентитет на начине који су до сада били незамисливи. Произвођачи одеће и луксузне робе у свом опоравку ће се у великој мери ослањати на одрживост. Глобални луксузни брендови улажу велика средства у зелене технологије и друге мере за смањење емисија из својих фабрика. Својим плановима за неутрализацију емисије угљеника доприносе борби против климатских промена, односно надокнађују емисије изазване њиховим производним активностима учешћем у другим програмима како би се постигла иста смањења. Али одрживост није ограничена на иновације у ланцу снабдевања, она подразумева прихватање нових вредности и ставова као одговор на нове потребе потрошача и планете.