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Die Generationenlücke: Generation Y bereit zum Datenaustausch
Datenland Deutschland Studie
Laut des Reports „Datenland Deutschland – Die Generationenlücke“ variiert die Internetnutzung stark nach Altersgruppe: Die Generation Y nutzt das Medium intensiv und vertraut auf dessen Sicherheit. Sie lässt sich durch persönliche oder finanzielle Anreize relativ leicht zur Preisgabe privater Daten motivieren.
Die zweite Studie der Datenland-Reihe untersucht, wie sich das Verhalten im Web über die Generationen unterscheidet.
„Die zwischen 1985 und 2000 Geborenen sind mit der Digitalisierung aufgewachsen und bewegen sich intuitiv und sicher im Netz – damit steigen auch die Ansprüche an die Leistungen von Unternehmen. Gewinnen werden beim E-Commerce Firmen, die maßgeschneiderte, innovative Angebote bieten und die Unterschiede des Online Verhaltens zwischen den Generationen beachten.“ Nicolai Andersen, Leiter Innovation bei Deloitte.
Die Kernergebnisse der Studie auf einen Blick
1. Nutzungsverhalten: Generation Y – always on
Die Generation Y ist sehr viel stärker im Internet aktiv als jede der anderen. Gleichzeitig achtet sie deutlich weniger als die anderen Altersgruppen darauf, welche persönliche Daten sie von sich bei ihren Onlineaktivitäten preisgibt.
2. Sicherheitsbewusstsein: Generation Y – Wissen, Vertrauen oder Leichtsinn?
Sicherheits- und Datenschutzhinweise werden von der Generation Y seltener gelesen, während ihr Vertrauen gegenüber Unternehmen und Behörden über die Grenzen Deutschlands hinaus reicht – im Gegensatz zu den Älteren. Aber auch für die Generation Y gibt es sensible Bereiche: Bei einigen ihrer persönlichen Daten ist ihnen Vertraulichkeit durchaus wichtig.
3. Persönliche Daten: Generation Y – bereit zu teilen
Die Generation Y lebt die „Share Economy“, auch hinsichtlich ihrer persönlichen Daten und vor allem wenn ihnen ein monetärer oder persönlicher Nutzen in Aussicht gestellt wird. Die älteren Generationen dagegen lassen sich ungern auf solche Deals ein – sie teilen nur, wenn transparent ist, was mit ihren Daten passiert.
Datenland Deutschland Studienreihe
Diese Studie ist Teil der Studienreihe "Datenland Deutschland". Weitere Studien aus der Reihe:
Die Transparenzlücke: Konsumenten- und Unternehmensperspektiven auf Daten und Data Analytics
Talent meets Technology: Data Analytics und der menschliche Faktor
Connected Car: Generation Y und die nächste Generation des Automobils
Index Digitale Wettbewerbsfähigkeit: Die deutschen Städte im Vergleich
Digitale Wettbewerbsfähigkeit - Wo steht der Standort Deutschland?
Renaissance der Innovation: Deloitte Innovation Survey
MINT-Talent Monitor 2018: Was zählt für die Tech-Talente der Zukunft bei der Arbeitsplatzwahl?
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