Global Powers of Luxury Goods 2023

Die Luxusgüterbranche setzt auf künstliche Intelligenz (KI)

Luxusmarken stehen traditionell für den Gipfel der Handwerkskunst und Exklusivität. In den letzten Jahren war die Branche jedoch Vorreiter bei der Nutzung von Technologie und Digitalisierung und erkundete neue Grenzen. Vor allem KI macht sich im Luxusgütersektor bemerkbar. Luxusmarken nutzen KI, um personalisierte Produktempfehlungen, Styling-Ratschläge und Kundensupport in Echtzeit über GenAI-gestützte Chatbots und virtuelle Einkaufsassistenten bereitzustellen. Ziel dieser technologischen Transformation ist es, ein einzigartigeres und angenehmeres Einkaufserlebnis zu schaffen.

Auf dem Weg zu einer Kreislaufwirtschaft

Auch die Luxusgüterbranche schreitet in Richtung eines Kreislaufwirtschaftsmodells voran, ein Trend, der durch KI und Technologie unterstützt wird. Digitale Produktpässe (DPP) und digitale IDs werden eingesetzt, um die Nachhaltigkeit und Zirkularität eines Produkts während seines gesamten Lebenszyklus, vom Design bis zum Ende der Lebensdauer, zu dokumentieren. Die Vorteile dieser Initiativen sind vielfältig, darunter ein erhöhtes Verbrauchervertrauen, eine verbesserte Markenstimmung, ein geringeres Risiko von Greenwashing, eine umfassende Produktnachverfolgung, eine Verringerung der Anzahl der im Umlauf befindlichen Waren und die Erforschung möglicher neuer Geschäftsmodelle.

Die Schweiz – das Land der Uhren und des Schmucks

Zum dritten Mal in Folge sind alle Schweizer Unternehmen, die in der Top-100-Rangliste 2023 vertreten sind, Schmuck- und Uhrenunternehmen. Richemont und Rolex erreichten erneut einen Platz unter den Top 10. Im Geschäftsjahr 2022 verzeichneten neun Unternehmen mit Hauptsitz in der Schweiz im Jahresvergleich zusammengenommen ein Umsatzwachstum von 26,8% – ein deutlicher Sprung gegenüber dem Geschäftsjahr 2021. Zudem belegt die Schweiz dank ihrer starken Uhrenbranche mit einem stabilen Marktanteil von 27% das zweite Mal in Folge den zweiten Platz im Schmuck- und Uhrensektor.

Die leistungsstärkste Schweizer Marke Richemont erzielte einmal mehr zwei Drittel ihres Luxusgüterumsatzes mit ihrem Maisons-Schmuckgeschäft. Mit 16% erwirtschaftete das Unternehmen im Geschäftsjahr 2021 darüber hinaus den höchsten Luxusgüterumsatz im Schmuck- und Uhrensektor. Neben Richemont und Rolex waren fünf globale Luxusuhrenmarken in Privatbesitz (Patek Phillipe, Audemars Piguet, Richard Mille, Chopard und Breitling) sowie Swatch Group und Swarovski Crystal (fehlt im letztjährigen Bericht aufgrund fehlender Daten) unter den Top 100 vertreten. Basierend auf der durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) der Luxusgüterumsätze über einen Zeitraum von drei Jahren zählen Audemars Piguet und Rolex zusammen mit dem allgegenwärtigen Richard Mille zu den 20 wachstumsstärksten Unternehmen.

Wichtigste Erkenntnisse aus dem Bericht

• Die Dominanz der Top-10-Luxusgüterunternehmen ging im Jahr 2022 etwas zurück, da ihr Anteil am gesamten Top-100-Luxusgüterumsatz von 56,2% im Vorjahr auf 38,4% sank.
  

• Im Geschäftsjahr 2022 lag die Mindestumsatzschwelle für die Aufnahme in die Liste der Top 100 Luxusgüterunternehmen bei USD 284 Millionen, gegenüber USD 240 Millionen im Vorjahr.

• Die zusammengesetzte CAGR der Luxusgüterumsätze der 20 wachstumsstärksten Unternehmen lag zwischen dem Geschäftsjahr 2019 und dem Geschäftsjahr 2022 bei 18,3%, mehr als doppelt so hoch wie die gesamte zusammengesetzte CAGR der Top 100.

• Der Bekleidungs- und Schuhsektor trägt die meisten Unternehmen zu den Top 100 bei (37). Allerdings waren 5 der 6 Neuzugänge in diesem Jahr Schmuck- und Uhrenunternehmen, wobei der bestplatzierte Neuzugang auf Platz 19 der Top 100 lag. Davon kamen 4 Unternehmen aus Indien und China. Die 10 Unternehmen aus China und die 6 aus Indien sind allesamt vertikal integrierte Schmuckhändler, was auch die Bedeutung dieser Länder als Weltmarktführer im Gold- und Schmuckverbrauch widerspiegelt.

• Italien ist mit 23 Luxusgüterunternehmen (32,4% der Top 100) nach wie vor die führende Region, auf die jedoch nur 7,8% des Luxusgüterumsatzes entfielen. Im Vergleich dazu machten sieben französische Unternehmen im Geschäftsjahr 2022 fast ein Drittel der Top-100-Luxusgüterumsätze aus.

• 91 der Top-100-Luxusgüterunternehmen verzeichneten im Geschäftsjahr 2022 ein Umsatzwachstum, verglichen mit 72 im Geschäftsjahr 2021 und nur 23 im Geschäftsjahr 2020, wobei 77 Unternehmen ein zweistelliges Umsatzwachstum vermeldeten. Für die 80 Top-100-Unternehmen, die im Geschäftsjahr 2022 Nettogewinne auswiesen, lag die zusammengesetzte Nettogewinnmarge mit 13,4% um 1,2 Prozentpunkte höher als im Vorjahr und über dem Niveau vor der Pandemie.

• Nach dem Anstieg im Jahr 2021 verlangsamte sich im Jahr 2022 und in den ersten acht Monaten des Jahres 2023 die Fusions- und Übernahmeaktivität unter den Top 100 aus dem Bereich der persönlichen Luxusgüter leicht. Die Deloittes Global Fashion & Luxury Investment and Private Equity Survey 2023 ergab, dass es 2022 insgesamt 30 Deals weniger gab als im Jahr 2021. Als attraktivster Sektor für Investoren im Jahr 2023 wurden Kosmetik und Düfte ermittelt, gefolgt von Bekleidung und Accessoires.
  

Frühere Berichte

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