十亿合一：大众个性化

全球智能手机用户已经超过十亿人。互联网平台正将这十亿人联系在一起，分享理念，共同创造众多娱乐大众的应用，简化我们的日常工作，推动我们追求更加健康的生活方式。

移动设备，以及不久之后的感应器和物联网，正将大众变得个性化。

例如，位智（Waze）是一个帮助驾驶员在世界各城市中寻找最佳行驶路线的交通应用。用户主动向该应用分享信息报告，或在驾驶过程中保持打开状态，协助该应用生成当前交通环境的实时全景分析，包括拥堵状况、测速照相、交通事故以及其他危险等信息。驾驶员只需要输入目的地即可利用大众提供的这些信息，从而获得当时可选的最佳路线。

然而正在推动大数据“个性化”的并不仅仅是交通信息，还有我们的数字排放产生的数字人格。在不断壮大的感应器、条形码和摄像头世界里，我们的每个行动随时被跟踪，数字人格也不断被定义和重新定义。

原文刊登于Deloitte Insights 出版刊物Deloitte Review第16期，感谢德勤中国翻译组。