视角
互联网品牌的立命之本
《德勤新视界》
2017年（第六辑）
服装网购持续高速的增长孕育出了一批知名的互联网时尚品牌企业，天生的互联网基因使得具有某些独特的优势，但是又面临着不少的挑战及瓶颈。面对国内和国际传统巨头的激烈竞争，这些互联网时尚品牌企业正通过进一步的融合和创新来获得持续的增长。
网络零售的飞速发展与实体零售的下滑形成了强烈的反差，线上和线下的不同趋势催生了经营模式的变革以及未来发展模式的思考。服装是在线购物起步最早、规模最大、发展最为成熟的细分品类之一，服装网购持续高速的增长孕育出了一批知名的互联网时尚品牌企业。易观智库对中国B2C市场服装服饰品类交易规模的追踪数据显示，2015年B2C市场服装服饰品类交易规模已经达到6549.8亿元，在如此大的体量下，2016年前两个季度该品类商品的交易规模仍旧保持着约50%的同比增长，远高于同期网络零售市场的整体增速。互联网时尚企业已经成为细分市场的重要力量，并开始尝试通过独特的经营理念来构建专属生态。
龙永雄
德勤中国消费品及零售行业主管合伙人
陈岚
德勤研究总监
李铭
德勤研究消费品及零售行业研究员