Trenderna som gynnar svenska snabbfotade företag

– När det gäller företagen inom teknologi, media och telekommunikation har svenskt företagande befäst sin plats i det absoluta toppskiktet bland internationella snabbväxande företag. Trenderna under 2013 med crowdfunding, ökade krav på säkerhet, annonsanpassning till olika typer av uppkopplade prylar och den fortsatta utbyggnaden av 4G och Wi-Fi skapar intressanta möjligheter för alla snabbfotade företag, säger Erik Olin, partner på revisions- och konsultföretaget Deloitte.

För tolfte året i rad presenterar Deloitte de internationella TMT-trenderna i rapporten TMT Predictions 2013. Rapporten bygger på synpunkter från över tiotusen branschpersoner inom Deloittes globala affärsnätverk. Årets rapport visar på ökande krav på flexibilitet och kapacitet, men även säkerhet kopplat till hur vi agerar online. Den lyfter också fram det ständigt återkommande kravet på förnyelse utifrån kundernas skiftande beteenden och intressen.

Inte minst är tillväxten inom crowdfunding viktig för TMT-branschen. Begreppet beskriver de webbportaler som möjliggör för ett stort antal personer att finansiellt stödja och påverka ett projekt eller ett företag. Crowdfunding kan ha en viktig funktion i att fylla gapet mellan självfinansiering och traditionellt riskkapital och öppnar dörrarna för en mängd olika tjänsteföretag inom branschen. Investeringarna kan röra sig om små summor i sig, men tack vare antalet investerare blir resultatet tillräckligt.

– Den svenska spelindustrin, som också lyckats väl internationellt, är en av alla de branscher som kan dra nytta av de nya möjligheterna med crowdfunding. Projekten kan genomföras betydligt snabbare och med större träffsäkerhet. Investerarna får också möjligt att bättre följa och påverka resultatet, säger Erik Olin.

Deloitte TMT Predictions 2013 redovisar sammanlagt 22 trendspaningar inom teknologi, media och telekommunikation under 2013. Här följer en kort överblick. Vänligen se rapporten i sin helhet som bilaga eller via länken nedan.

Teknologi

Datorerna får en nytändning
Ryktet om datorernas död är inte bara överdrivet utan helt fel. Datorerna är fortfarande i centrum vid större produktioner av text och bild. De har också blivit ett kommunikativt nav som samlar surfplattor, telefoner och skrivare runt omkring sig.

Alla lösenord kan hackas
Så gott som alla lösenord kan knäckas. Ofta används samma lösenord under lång tid och i flera olika prylar och webbtjänster. För företagen är det stora hotet att hackare kan komma åt hela företagets samlade lösenord. Men lösningen är inte längre och krångligare lösenord utan andra tekniker måste utvecklas och kombineras för bästa säkerhet.

Crowdfunding
Jakten på nytt riskvilligt kapital med hjälp av internet. Crowdfunding är webbportaler där företag och privatpersoner kan ansluta sig och finansiera ett projekt eller en verksamhet. Många bäckar små blir till en större investering. Crowdfunding innebär en ny kraftfull och flexibel investeringsmöjlighet där investerarna lättare kan påverka förloppet. Avkastningen kan bli social, ekonomisk eller upplevelsebaserad.

Media

Pixel-party
Traditionell tv får konkurrens av jätteskärmar som med hjälp av ny teknologi ger nya upplevelser i form av extrem bildskärpa med fyra gånger så hög upplösning som den bästa HD-tekniken möjliggör idag. Än så länge är programmen få och apparaterna mycket dyra. Men den som införskaffar en super-tv kan på samma sätt som när färg-tv:n kom visa upp sitt nyinköp för vänner och grannar, varför inte genom ett "pixel-party"?

On-demand avgörande för tv-bolagen
Intresset för att titta på tv när och var du vill via internet fortsätter att växa och är nu ett krav från den genomsnittlige tittaren. On-demand är redan ett nödvändigt komplement för kanalerna och används flitigt för att ”titta ikapp” de program som inte hinns med i tablån, men kommer inte att ta över traditionellt tv-tittande.

Telekom

LTE visar musklerna
Utrullningen av de kostnadseffektiva LTE (Long Term Evolution) -näten fortsätter och antalet apparater med LTE-uppkoppling ökar kraftigt. Huvudfrågan för operatörerna blir att uppmuntra efterfrågan på LTE-tjänster både på lång och kort sikt. Prissättningen kommer vara en viktig del, liksom differentiering av användarupplevelsen mellan 3G och 4G.

Mobilreklam för fler
Allt fler prylar kräver anpassade budskap. Varje reklaminslag måste byggas profilerat utifrån användningen. Annonser anpassade enbart för en dator har visat sig ge sämre genomslag om de presenteras i andra enheter.

Månggifte inom nätanvändning
Alla handhållna datorenheter kommer automatiskt att kopplas upp mot det mest effektiva nätet på plats, utan att användaren märker övergången. Operatören kommer att styra sammansättningen och användaren får välja bästa paket. Men under ytterligare en tid framöver kommer efterfrågan på kapacitet växa fortare än teknik för att effektivisera utnyttjandet av tillgänglig bandbredd.