議題觀點
2018 全球奢侈品力量調查報告
新思維與新挑戰
全球奢侈品市場已從經濟的不確定性和地緣的政治危機中逐漸復甦，新興市場、千禧世代、及新科技將持續形塑未來的奢侈品產業。
全球奢侈品市場已從經濟的不確定性和地緣的政治危機中逐漸復甦，至2017年底整體銷售額接近1兆美元。Deloitte分析2016財年財報，全球排名前100強的奢侈品企業，其總銷售額達2,166億美元，平均每家企業的銷售額約22億美元。
今年百大中近三分之一企業銷售額年成長率表現優於去年，但受到少數成長呈現大幅衰退的企業所拖累，今年百大總銷售年成長率僅為1%。法國路易威登（LVMH）、美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）、瑞士歷峰（Richemont）仍穩居全球前三大奢侈品企業，且三家企業已連續五年獲得雙位數的淨利率。
隨著中產階級人口增加，新興市場包括亞洲、中東、拉美及非洲對奢侈品的消費力道強勁，且預期未來亦會持續成長。千禧世代以降的年輕世代已漸成各消費市場的主力，其對科技使用的習慣與消費體驗的期待，將迫使奢侈品企業改變傳統的營運與行銷方式。然而在因應市場偏好變化之外，奢侈品企業也必須重新思考在數位、年輕化與傳統品牌價值兩端的取捨。
今年報告其他重點發現包括以下：
- 義大利入榜企業共24家，仍為最多入榜家數的國家；法國則為在百大銷售額占比最高的國家，佔比達24.3%。
- 相較於去年的七家，今年中國入榜企業增加為九家，新入榜企業分別為香港謝瑞麟珠寶及中國周大生珠寶。
- 獲益於快速展店、發展電商、及多樣的產品線，丹麥輕奢侈品牌Pandora已連續四年入榜快速成長前20強。
