Global Marketing Trends 2023

De conflitos geopolíticos a instabilidades econômicas e mudanças climáticas, as lideranças de Marketing estão enfrentando uma série de desafios externos. No entanto, acreditamos que estão bem-posicionados para criar novas alavancas de valor para suas organizações crescerem, mesmo em meio às incertezas.

Essa é uma das conclusões do relatório “Global Marketing Trends 2023”, da Deloitte. O estudo traz uma análise sobre o cenário de mudanças que CMOs vêm enfrentando, ao mesmo tempo em que apresenta abordagens que podem ajudar a impulsionar os negócios. Elaborado a partir de pesquisas e conversas aprofundadas com mais de 1.000 executivos da alta liderança, o estudo se concentra em quatro tendências que devem nortear as ações as marcas nos próximos 12 meses:    

• Enfrentando a instabilidade econômica com investimentos em marketing
• Esforços internos em direção à sustentabilidade
• Criatividade como motor para o crescimento
• Novas tecnologias que precisam entrar no radar de CMOs

Explore as tendências 

Os CMO’s entrevistados estão priorizando novas tecnologias, mercados em expansão e personalização do cliente para que suas marcas resistam e prosperem nesses tempos incertos. 

• 75% dos profissionais de marketing mais preocupados com a instabilidade econômica estão respondendo a este cenário com uma mentalidade de investimento. 
  

À medida que os consumidores enfatizam a sustentabilidade como critério essencial para escolher uma marca, profissionais de marketing reconhecem a importância de trabalhar a equidade e o impacto ambiental também internamente. 

• 86% dos profissionais de marketing pesquisados estão implementando iniciativas de sustentabilidade voltadas para o mercado interno.
  

Entre as marcas de alto crescimento pesquisadas, são comuns os processos e mindset que incentiva a criatividade, a tomada de riscos e a colaboração cross-funcional. 

• 89% das marcas de alto crescimento concordam que seu sucesso a longo prazo depende de sua capacidade de estimular a criatividade. 
  

A adoção de tecnologias emergentes pode criar vantagens competitivas, e os profissionais de marketing estão olhando para o metaverso e o blockchain como tendências promissoras. 

• 84% das marcas pesquisadas se envolverão com o metaverso nos próximos dois anos.