Luksustuoteyritykset porskuttavat – nyt ostetaan vähemmän mutta kalliimpaa ja mieluusti kierrätettynä 

20.12.2022

Deloitten tutkimuksen mukaan luksustuotteiden myynti kääntyi viime vuonna nousuun ja päihitti koronapandemiaa edeltävän tason. Sadasta suurimmasta luksustuoteyrityksestä 73 ilmoitti myyntinsä kasvaneen vuonna 2021. Yhteensä luksustuotteiden myynti oli 286 miljardia euroa viime vuonna, mikä oli 21,5 % kasvua vuodesta 2020. 

”Luksustuoteyritykset ovat hyödyntäneet tehokkaasti sähköisiä jakelukanaviaan ja parantaneet entisestään digiosaamistaan pandemian aikana. Kärkitoimijat ovat kovassa iskussa ja luksustuotteiden kysyntä on kasvanut. Luksustuoteteollisuuden agendalla on nyt vahvasti vastuullisuus, kiertotalous ja vihreät arvot sekä kuluttajien sitouttaminen vahvemmin brändiperheisiin. Erityiset nuoremmat ikäluokat ovat valmiita ostamaan vähemmän mutta kalliimpaa ja hankkimaan tuotteet pitkällä tähtäimellä tai mielellään kierrätettyinä. Luksustuotteilla onkin hyvä jälleenmyyntiarvo ja uskolliset fanikuntansa, mutta yrityksen toiminnan vastuullisuuden pitää olla kunnossa”, sanoo Deloitten Consumer clusterin johtaja, Veera Herse.
 

Louis Vuitton metaversumin edelläkävijä

Liiketoiminnan ja tuotteiden vastuullisuuden lisäksi aineeton maailma eli metaversumi on lyömässä vahvasti läpi luksustuoteteollisuudessa. Kyse on todellisen ja virtuaalimaailman yhdistymisestä aiempaa vahvemmin toisiinsa, mikä näyttäytyy kuluttajalle esimerkiksi puettavana teknologiana, mobiilipeleinä ja mahdollisuutena kohdata virtuaalisesti metaversumiyhteisön jäseniä ympäri maailmaa. ”Metaversumi tarjoaa luksusyrityksille uudenlaisen mahdollisuuden rakentaa luksuskokemusta ja brändiuskollisuutta, tehdä tuotetestausta sekä antaa kuluttajille mahdollisuus kokea brändiä uusilla tavoilla”, Herse listaa.

Louis Vuitton julkaisi vuonna 2021 ”Louis the Game” -metaversumi-mobiilipelin, johon on upotettu 30 ei-vaihtokelpoista tokenia (NFT) eli lohkoketjuihin tallennettua digitaalista resurssia. ”Pelaajat voivat esimerkiksi muokata hahmojaan erilaisilla Louis Vuitton -monogrammeilla ja digitaalisilla vaatteilla sekä kerätä erilaisia muistoesineitä ja tutustua brändin historiaan. LVMH-konserni rakentaa lisäksi vahvasti kumppanuutta Googlen kanssa nopeuttaakseen teknisiä innovaatioitaan ja kehittääkseen uusia pilvipohjaisia tekoälyratkaisuja”, Herse kertoo. 
 

Italiassa eniten luksustuoteyrityksiä 

Deloitten tutkimuksesta selviää 100 kärkiyritystä liikevaihtoineen vuodelta 2021. Viime vuosien tapaan ykkössijalta löytyy ranskalainen LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SA, jonka kokonaisliikevaihto oli huikeat 51,7 miljardia euroa vuonna 2021. Toisena listalla on esimerkiksi Gucci- ja Saint Laurent -tuotemerkeistä tunnettu ranskalainen Kering SA (19,6 miljardia euroa) ja kolmantena yhdysvaltalainen The Estée Lauder Companies Inc. (15,2 miljardia euroa). Tutkimuksessa viitataan luksusmerkkien tuotteisiin kuten vaatteet, kengät, korut, kellot, kosmetiikka ja tuoksut. 

”Määrällisesti luksustuoteyrityksiä löytyy eniten Italiasta (23 yritystä), kun taas kahdeksan ranskalaista yritystä tuottivat jopa yli kolmanneksen vuoden 2021 top 100 -luksustuoteyritysten myynnistä. Kymmenen kärkiyritystä muodostaa 56 % sadan suurimman luksustavarayrityksen viime vuoden myynnistä. Vaurastuvan Aasian markkinan ennustetaan tuovan lisää kasvua luksusbrändiyrityksille lähivuosina”, Herse kertoo. 

---

Tutkimuksesta:

Deloitten Global Powers of Luxury Goods 2022 -tutkimus listaa 100 suurinta luksustavarayritystä vuoden 2021 julkisesti saatavilla olevien tietojen perusteella ja pureutuu kuluttajien mieltymyksiä luotsaaviin tuoreimpiin trendeihin.