header image

Článek

Český trh esportu je připraven k dalšímu rozvoji

Během pandemie vzrostl počet diváků o třetinu

Prostředí českého esportu se dynamicky vyvíjí a pandemie tento trend jen dále posílila. Během lockdownů dokázal oslovit třetinu nových uživatelů, převážně z generace Z, kteří patří k nejčastějším konzumentům esportovního obsahu v Česku. Celkově 67 % uživatelů navíc prodloužilo čas strávený sledováním elektronického sportu a 24 % už má svůj oblíbený tým. Esport v Česku tak pokračuje v dynamickém rozvoji a láká nové investory napříč různými odvětvími.

Typickým esportovním fanouškem v Česku jsou zástupci generace Z ve věku 26-40 let, technicky zdatní, s vyššími příjmy, a tudíž i větší kupní silou s potenciálem do budoucna, přičemž podíl žen na publiku tvoří 39 procent. Obsah sledují nejčastěji přes YouTube na mobilním telefonu. Z hlediska herních kategorií patří mezi nejoblíbenější tzv. „střílečky“ (55 %) a sportovní hry (45 %).

Jen něco málo přes 10 % je ale ochotno platit za esportovní obsah. Průzkum Deloitte Let’s Play, který se uskutečnil v 15 zemích Evropy včetně Česka, ukazuje, že většina platících uživatelů (76 %) má bezmála o 2000 korun vyšší čistý příjem než respondenti, kteří esport nikdy nesledovali.

„Pandemie esportu prospěla, přinesla třetinový nárůst spotřeby esportovního obsahu a zcela novou kategorii diváků, kteří by ho běžně nesledovali. Povědomí o esportu mezi Čechy v současné době činí 34 % a očekává se, že se bude i nadále zvyšovat. Navzdory tomu ale nárůst fanoušků nekopíruje trend nárůstu příjmů v tomto segmentu. To se změní částečně s tím, jak se bude postupně zpřehledňovat celá esportovní scéna, která je nyní hodně fragmentovaná, a jak do ní bude přibývat čím dál tím více subjektu mimo esportovní svět.“

Martin Bohuslav, vedoucí partner Deloitte Legal a leader esport iniciativy v Deloitte

„Pouze 10 % Čechu je ochotno platit za esportovní obsah. Předplatitelé přitom tvoří zajímavou cílovou skupinu, jde o ekonomicky silnější a technicky zdatné zástupce generace Z s velkým potenciálem do budoucna, které by si esportovní společnosti měli předcházet. Ochota zaplatit se ale odvíjí od kvality obsahu, a na ní ještě musí česká scéna zapracovat. Například v zahraničí už příjmy z předplatného tvoří jeden ze zásadních příjmů esportovních společností.“

Filip Mikel, odborník na esport v Deloitte, seniorní manažer v oddělení auditu

Průzkum Deloitte Let’s Play se uskutečnil v rozmezí července a srpna 2021 a zúčastnilo se ho 20 tisíc respondentů z Česka, Belgie, Francie, Německa, Maďarska, Itálie, Polska, Španělska, Švýcarska, Nizozemska, Dánska, Finska, Norska, Švédska a Velké Británie. Projděte si kompletní studii.

image
Považujete tyto informace za užitečné?