Prognózy
Esport v Evropě: rostoucí popularita i příjmy
V roce 2019 esport celosvětově přilákal na 443 miliónů diváků, tedy o 12 % více než předloni. Celkem 75 % společností z online sportu přitom vykázalo rekordní růst tržeb, přičemž u téměř poloviny z nich šlo o větší než 20% nárůst. Prostředí evropského esportu se neustále vyvíjí, odvětví upevňuje svou pozici na poli zábavy pro širší veřejnost a stává se novou příležitostí pro investory. Jak si vede esport na evropském trhu a jaká je jeho role ve světě byznysu? Projděte si studii Deloitte Let’s Play!, která vychází z průzkumu mezi 12 tisíci respondenty z 8 zemí Evropy včetně ČR.
Online sportování se dlouhodobě těší celosvětové oblibě, k ještě většímu nárůstu popularity, ale hlavně sledovanosti došlo letos během pandemie koronaviru. Ta sice na jedné straně ovlivnila příjmy společností angažujících se v tomto segmentu, na druhé ale s ohledem na restrikce ve světě klasického sportu určilo jasného vítěze tohoto souboje. Kromě efotbalu, ehokeje, etenisu či ecyklistiky se postupně přidávají i další sporty, které se „hrají“ online.
V Česku roste fanouškovská základna i zájem investorů
Atraktivitu i narůstající popularitu esportu nic neupře, stejně jako zájem investorů a sponzorů napříč Evropou. Přidávají se profesionální kluby, které vytvářejí svým hráčům z virtuálního světa stejné podmínky, jako mají ti na klasickém hřišti. Zájem silné skupiny mladších fanoušků činí z esportu mainstreamovou zábavu a co do popularity umístil Evropu na třetí příčku hned za Asii a Severní Ameriku.
Let’s Play! 2020: The European esports market
Podle průzkumu Deloitte esport již dříve někdy sledovalo přibližně 38 % sportovních diváků, přičemž nejoblíbenější je mezi Španěly (55 %), Italy (53 %) a Němci (38 %). To samé platí pro počet pravidelných diváků, kdy státy jižní Evropy a Německo představují největší podíl esportovních nadšenců mezi zeměmi zapojenými do průzkumu.
Pandemie koronaviru napáchala škody v klasickém sportování a naopak zviditelnila veškeré online sporty a soutěže, které mohly pokračovat ve virtuální formě i po zavedení vládních restrikcí. Utrpěl také sponzoring, a to napříč všemi sportovními odvětvími.
Filip Mikel, audit ředitel a specialista na sportovní tematiku
Přestože esportová vysílání a další obsah jsou ve značné míře dostupné zdarma, roste počet diváků, kteří si za nadstandardní služby rádi připlatí. Z našeho průzkumu vyplývá, že do esportového obsahu investovali buď pravidelně, nebo alespoň jednou, nejčastěji lidé ve Španělsku a v Itálii, v obou případech to bylo přibližně 40 % z dotázaných respondentů. V Česku za takový obsah někdy zaplatilo přibližně 22 % diváků.
Esport láká investory, je to pro ně nová marketingová i investiční příležitost. Pro organizátory esportových lig a akcí to znamená, že mohou spolupracovat s finančně silnými investory a partnery napříč různými segmenty, tedy i mimo sportovní oblast.
Matúš Tutko, advokát Deloitte Legal a specialista na esport
Esport během pandemie koronaviru: nárůst popularity, pokles příjmů
Na základě vývoje v minulém roce očekávali hráči na trhu pozitivní výhled také v roce 2020, ten ale poznamenala pandemie COVID-19, která narušila podnikatelské plány napříč celým odvětvím. Kvůli zavedeným omezením proti šíření viru lidé strávili v posledních měsících hodně času doma, což zapříčinilo silný nárůst sledovanosti esportu na internetu a v televizi, nejvíce ve Španělsku a Itálii, kde byla zavedena obzvlášť přísná vládní opatření. V těchto zemích 44 % respondentů uvedlo, že sledovalo více esportovního obsahu než před pandemií, proti 77 % Čechů, pro něž se v tomto období nic nezměnilo. Navzdory zvyšující se popularitě i sledovanosti si ale v této době pouze 43 % dotázaných společností dokázalo udržet úroveň příjmů či své podnikání rozšířit, zatímco 38 % utrpělo ztrátu příjmů.
Pro společnosti působící na poli esportu patří mezi hlavní finanční zdroje partnerství při pořádání esportových lig a eventů, dále pak reklama v rámci online přenosů, příjmy z vysílacích práv a samozřejmě prodej vstupenek a další tržby z reklamních předmětů.
Narůstající výnosy v tomto segmentu i schopnost generovat mezinárodní peněžní toky vedou k tomu, že se o investory a další společnosti začínají ve větší míře zajímat finanční regulátoři, zejména proto, aby transakce odpovídaly příslušným daňovým povinnostem v jednotlivých státech.
Martin Bohuslav, vedoucí partner Deloitte Legal
V červnu 2020 jsme provedli průzkum mezi 12 tisíci respondenty z 8 evropských zemí (Česká republika, Belgie, Německo, Maďarsko, Itálie, Nizozemsko, Španělsko a Švýcarsko), jehož cílem bylo zjistit, jaký dopad má pandemie koronaviru na spotřební chování v oblasti esportu. Součástí průzkumu byly rovněž rozhovory se společnostmi z nejrůznějších oblastí v rámci tohoto odvětví. Chcete se o aktuálních trendech v odvětví esportu a jeho roli na evropském trhu dozvědět více? Přečtěte si studii Let’s Play! 2020: The European esports market.
Kontaktujte nás
