Analýza
Let’s Play! 2022: Esport a gaming v Česku
Kdo je typický český divák esportu? Kolik času stráví u obrazovky? Chce se mu za esportový obsah platit?
Esport dosáhl po dvou letech extrémního růstu svého prozatímního vrcholu. Počet diváků v roce 2022 celosvětově poklesl, v porovnání s čísly před koronavirovou pandemií se však esport stále těší mimořádné oblibě. A přestože trh v Česku patří v rámci Evropy mezi ty menší, pro svůj růstový a investiční potenciál je pro firmy z nejrůznějších oblastí i nadále atraktivní.
Podle průzkumu Deloitte Let’s Play 78 % dotázaných Čechů a Češek pojem esport zná, jen 36 % z nich jej však dovede definovat. O něco bližší je jim gaming – o hraní videoher má alespoň základní ponětí 83 % respondentů, aktivně do gamingu investuje 35 % dotázaných. Nejčastěji Češi nakupují samotné hry (49 %), dále základní herní hardware (konzole, PC atd.; 25 %) či různou herní periferii (ovladače, sluchátka atd.; 13 %). V průměru za tyto a další produkty a služby zaplatí 282 Kč měsíčně.
Českému konzumentovi esportu zároveň nevadí si za obsah zaplatit. V průměru investuje 346 Kč měsíčně, přičemž nejvíce utratí za eventy (vstupné, cestování, ubytování a další související výdaje; 42 %), merchandise produkty (22 %) a sázení na esport (21 %). Přístup k různým esportovým vysíláním, platformám, obsahu za paywallem apod. si předplácí 66 % oslovených respondentů z řad diváků.
Studie Deloitte Let’s Play! každoročně mapuje esportovou a gamingovou scénu (nejen) v Evropě. Zaměřuje se především na diváky a hráče, jejich zájmy, zkušenosti, návyky a očekávání. Nejen pro esportové firmy je znalost cílové skupiny a trendů klíčová – esport a gaming totiž představují rychle se rozvíjející oblast, která firmám nabízí široké možnosti byznysových aktivit.
V letech 2020 a 2021 odpovědělo 15 % dotázaných v Evropě, že v posledních šesti měsících sledovali esport alespoň jednou týdně. V aktuálním průzkumu v roce 2022 toto číslo kleslo na 8 %. Přesto výsledky průzkumu ukazují, že sledovanost je stále nad úrovní před pandemií. Z toho vyplývá, že esport se z hlediska sledovanosti rozvíjí. Co se týká ziskovosti esportových společností, je toto odvětví pro investory stále atraktivnější. Od roku 2019 bylo po celém světě dokončeno 51 akvizic organizací souvisejících s esportem.
Martin Bohuslav, vedoucí partner Deloitte Legal a leader esports iniciativy
Průzkumu Deloitte Let’s Play! 2022 se zúčastnilo 14 000 respondentů z 11 evropských zemí. Pokud se chcete dozvědět více o esportu v kontextu evropského trhu, jako například jaké jsou sledovací návyky esportových diváků, jaké platformy preferují nebo kolik jsou do souvisejících esportových služeb a produktů ochotni investovat, přečtěte si kompletní výsledky průzkumu.
Kontaktujte nás
