奢侈品力量

近幾年奢侈品產業正面臨著巨大的改革。以往奢侈品產業的兩大元素: 傳統(Tradition) 及反應能力(Responsiveness)，如今在後疫情時代中也面臨著挑戰。營運模式數位轉型為首要之務、強化客戶直接銷售及VIP客戶互動，此外，ESG理念重新塑造精品形象、快時尚潮流降溫及二手精品趨勢提升。勤業眾信更觀察到，精品行業併購趨勢呈兩極化:大者恆大集團化以利升級轉型、單一品牌資源與反應速度落後者尋求併購轉型。

一、   關鍵市場趨勢

奢侈品品牌將社會責任納入企業戰略，像是環保永續，碳中和，人權等議題，都是針對年輕世代的必行之舉。另外，全通路策略正讓奢侈品店鋪升級為終極實體店；實體店不再僅僅是購物的場所，而是更著重於提升顧客的消費體驗。奢侈品業者也聚焦於提升大數據分析技術為增加與消費者的親密互動以及掌握消費者消費輪廓。

二、   產品品類分析

在此篇報告當中，勤業眾信將從5種品類劃分切入奢侈品產業，並著重聚焦於「個人用奢侈品」

1.  服裝與鞋子

2.  手袋及配飾

3.  化妝品與香水

4.  珠寶與腕表

5.  多產品類

*備註：汽車、旅行休閒服務、帆船遊艇、藝術品及收藏品、精品酒類、代銷零售商等等未被納入本篇報告的分析當中。

三、   地域分析

除了企業本身之外，也將從上榜企業總部所在國家或地區來分析。在此篇章中將分析的9個國家為中國大陸、法國、德國、義大利、日本、西班牙、瑞士、美國及英國。

四、   高成長20強及新上榜成員

分析上榜企業中成長最迅速的企業，並解析其被後的原因，並了解本次前百大榜單中的新進企業面貌。

2021年許多市場及消費習慣的轉變帶給奢侈品業者許多挑戰。然而，只要應變得宜，也將是業者將品牌引領到奢侈品新時代的關鍵。透過《奢侈品力量》報告，盼能藉由分享全球奢侈品業者的動態、產業發展趨勢、及龍頭企業如何重新描繪企業版圖，為產業帶來正面的影響。