Článek

Football Money League

Kluby by kvůli covidu-19 mohly přijít až o 2 miliardy eur

Top 20 klubů v Deloitte Football Money League vygenerovalo v sezóně 2019/2020 celkem 8,2 miliardy eur, což je ve srovnání s předchozím rokem (9,3 miliardy eur) pokles o 12 %. Snížení příjmů o 1,1 miliardy eur má za následek pandemie koronaviru, která přerušila fotbalové ligy a zapříčinila pokles příjmů z vysílacích práv (minus 937 milionů eur) a tržeb v den zápasu (minus 257 milionů eur). Průměrné tržby generované na jeden klub poklesly proti předchozí sezóně ze 464 milionů eur na 409 milionů. Pandemie má za následek i snížení rozdílu v příjmech mezi prvním klubem FC Barcelona a druhým Real Madrid, který činí vůbec nejnižší rozdíl v celé 24leté historii Money League.

Football Money League 2021: zajímavosti o nejúspěšnějších klubech a fanoušcích

  • FC Barcelona, klub generující nejvyšší příjmy v předchozí sezóně, který vůbec jako první překonal hranici 800 milionů eur, sice i letos uhájil prvenství, současně ale zaznamenal vůbec nejvyšší pokles tržeb v absolutních číslech, pokud jde o srovnání s dalšími kluby v Money League. 
  • Jeden z klíčových klubů španělské La Ligy, FC Barcelona, vykázal v sezóně 2019/2020 příjmy ve výši 715,1 milionů eur, čímž i letos zůstává na vrcholu Money League. 
  • Pokles tržeb druhého klubu Real Madrid byl ve srovnání s předchozí sezónou menší – 714,9 milionů eur. Rozdíl mezi prvním a druhým klubem činí jen 0,2 milionů eur, což je vůbec nejnižší rozdíl v celé historii Money League. 
  • Třetí je německý klub Bayern Mnichov (634,1 mil. eur), čtvrtý anglický Manchester United (580,4 mil. eur). Dvacítku uzavírá tým z Bundesligy – Eintracht Frankfurt (174 mil. eur).
  • Pouze dva kluby v top 20 Money League dosáhly v porovnání s předchozím rokem nárůstu příjmů, konkrétně tým z Ruské Premier Ligy FK Zenit Sankt-Petěrburg (236,5 mil. eur) a anglický Everton FC (212 mil. eur).

Sepjetí s kluby zůstává, podle průzkumu Deloitte, který se uskutečnil na konci roku 2020 ve více než 20 zemích, nadpoloviční většina fanoušků (56 %), kteří měli permanentky ještě před covid-19, si je plánují pořídit i pro jarní část sezóny 2020/21, a to i navzdory riziku, že třeba fyzicky nebudou moci navštívit žádný zápas. Hlavním důvodem je snaha udržet si konkrétní místo na stadionu (96 % respondentů), přičemž 42 % fanoušků uvádí, že k nákupu permanentky je dovedla hlavně potřeba finančně podpořit svůj klub. Hlad po přímém sledování fotbalu je obrovský, plných 93 % fandů uvádí, že se plánují zúčastnit zápasů hned, jakmile to bude přípustné. Právě od ochoty fanoušků podporovat svůj klub se budou odvíjet nové obchodní modely a další aktivity, které klubům generují ty nejvyšší příjmy.

Deloitte Football Money League 2021

Do žebříčku 20 klubů generujících největší výnosy se poprvé po čtyřech letech dostal zástupce soutěže mimo pět největších evropských lig – FC Zenit hrající ruskou ligu, který se v letošním žebříčku Deloitte Football Money League umístil na 15. místě. Bohužel nejúspěšnější české kluby posledních let jsou stále velmi daleko za hranicí žebříčku. A podobně jako v případě FC Zenit jim může pomoci pravděpodobně jen větší úspěch v Lize mistrů. České prostředí je navíc proti západním soutěžím specifické ve velké závislosti klubů na podpoře od sponzorů. Dopady pandemie na jednotlivé tuzemské kluby se tedy budou odvíjet hlavně od dopadů pandemie covidu-19 na samotné sponzory a jejich ochotě podporovat český fotbal také v této nelehké době.

Filip Mikel, odborník Deloitte na sportovní problematiku

Esport: nová marketingová i investiční příležitost

Online sporty oslovují novou generaci sportovců i fanoušků. Pro společnosti z různých segmentů tak vytvářejí nové obchodní příležitosti. Jaký je další potenciál esportu? Podívejte se, jak pandemie covidu-19 pomohla uspíšit rozmach online sportování a gamingu.

Přejděte na stránku o esportu »

Předešlé ročníky

Považujete tyto informace za užitečné?