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MICE ビジネスを構成するプレイヤー

統合型リゾート(IR:Integrated Resort)

MICEとは、企業等の会議(Meeting)、企業等の行う報奨・研修旅行(インセンティブ旅行、Incentive Travel)、国際機関・団体、学会等が行う国際会議(Convention)、展示会・見本市、イベント(Exhibition/Event)の頭文字のことであり、多くの集客交流が見込まれるビジネスイベントなどの総称です。 観光庁によれば、MICEの開催は、会議開催、宿泊、飲食、その他を通じて開催地域、さらにその周辺地域に対して大きな経済効果を及ぼすといわれています。そのため、現在、国や多くの地方公共団体が、観光立国または地域振興のため、MICE誘致に向けた様々な取り組みを実施しています。

MICEビジネスを構成するプレイヤー

I. はじめに

MICEとは、企業等の会議(Meeting)、企業等の行う報奨・研修旅行(インセンティブ旅行、Incentive Travel)、国際機関・団体、学会等が行う国際会議(Convention)、展示会・見本市、イベント(Exhibition/Event)の頭文字のことであり、多くの集客交流が見込まれるビジネスイベントなどの総称です。
観光庁によれば、MICEの開催は、会議開催、宿泊、飲食、その他を通じて開催地域、さらにその周辺地域に対して大きな経済効果を及ぼすといわれています。そのため、現在、国や多くの地方公共団体が、観光立国または地域振興のため、MICE誘致に向けた様々な取り組みを実施しています。

また、海外の統合型リゾート(以降「IR」)では、複合施設に会議場や展示施設等の MICE に関連する施設が併設される事例が多く見られます。日本においても、『特定複合観光施設区域の整備の推進に関する法律案』にて特定複合観光施設を「カジノ施設及び会議場施設、レクリエーション施設、展示施設、宿泊施設その他の観光の振興に寄与すると認められる施設が一体となっている施設」とし、会議施設、展示施設を含めた特定複合観光施設の検討がなされています。
 

II. MICEプレイヤーの概要

MICE開催には、民間事業者をはじめとした多くのプレイヤーが関与し、適宜連携しています。国際会議の開催では、誘致から開催まで、主に以下のプレイヤーが関与します(図表参照)。

国際会議開催における主要プレイヤー
出典:観光庁の開示資料等をもとにデロイト トーマツ グループ IRビジネスグループが作成(クリックで拡大します)

なお、国際会議以外のビジネスイベント(企業等の会議、報奨・研修旅行、展示会・見本市等)によっては、プレイヤーの呼称が変わる場合や、一部のプレイヤーが関与しない場合があります。例えば、企業等の会議において、企画・運営を行うプレイヤーは、PCOではなくMP(Meeting Planner)と呼ばれます。また、この場合、主催者となる企業に対し、都市・コンベンションビューローが誘致活動を行うことはありません。

また、一事業者が複数のプレイヤーの役割を担うケースもあります。
例えば、海外の大手PCOの中には、会議・展示会の企画・運営と誘致支援といった本来の業務のほか、世界各国にある支社を通じて、開催地におけるイベント・ツアーの企画やロジスティクスの手配等DMCの業務も行う事業者が存在します。また、国際会議場・展示場にMICE分野の専門チームが存在し、PCOやDMCの業務を担っているケースがあります。
 

III. MICEにおける事業機会

現在、MICE誘致に向けた様々な取り組みが、国や多くの地方公共団体を中心として実施されており、今後、日本におけるビジネスイベントの開催件数が増加することが期待されます。
これにより、民間事業者にとっての新たな事業機会が見込まれると想定されます。

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IR(統合型リゾート)ビジネスグループでは、Deloitteのグローバルネットワークを活用し、海外事例等を踏まえたIRビジネスに関連する幅広い調査・分析を行っています。


IR(統合型リゾート)ビジネスグループ

info-irbg@tohmatsu.co.jp

IR(統合型リゾート)ビジネスグループとは

IR(Integrated Resort:統合型リゾート)実施法案の審議開始から免許交付までの間に、IRビジネスグループでは参入を目指す日本企業に対し、さまざまなアドバイザリーサービスを提供します。

また、カジノ施設の設置と運営にはさまざまな課題やリスクが指摘されています。そのため、IRビジネスグループでは、日本企業に対する事業支援サービスだけでなく、企業と自治体に対し、IR施設を設置・運営する上で懸念される課題と社会問題の解決に関するアドバイザリーサービスも提供します。

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