勤業眾信2022六大數位媒體趨勢 朝元宇宙邁進

• 疫情體現遊戲的社交價值，50%的遊戲玩家自遊戲中獲取人際連結
• 個人化推薦功能提升用戶的社群媒體黏著度；使用者原創內容（UGC）吸引70% Z世代無法克制觀看時間
• 跨年齡及地區的遊戲滲透率達60%，其中Z世代及千禧世代玩家對遊戲的偏好更深

【2022／05／11，台北訊】勤業眾信聯合會計師事務所今（11）發布《2022數位媒體趨勢:向元宇宙邁進》（2022 Digital media trends, 16th edition: Toward the metaverse），探討疫情及元宇宙浪潮下，由Z世代所引領的全球社群媒體、串流平台與遊戲等數位媒體領域消費者行為變動趨勢。勤業眾信歸納出「全球遊戲熱潮升溫、虛實世界邊界模糊、使用者原創內容觀看率大幅提升、社群媒體影響者（Influencer）推進全球商機、串流影音平台客戶保留戰及串流內容和價格競爭加劇」六大趨勢，解析全球因為疫情加速了數位進程，致使未來的日常生活將搭科技逐漸發展成元宇宙概念。呼籲企業若要搶占市場先機，務必先行評估內部商業機會、法遵與資安等相關策略，並布局數位應用之科技。

勤業眾信聯合會計師事務所電信、媒體與娛樂產業暨數位轉型服務負責人溫紹群表示，近年受到疫情縮限實體活動影響，加速往線上的數位生活轉換，也成為當前虛擬空間作為一般工作及休閒場域風潮的背景。未來隨著日常生活的場景逐步向線上遷移，虛擬資產如NFT與加密貨幣的價值被廣泛認定，以及邊緣運算與5G等技術普及率上升，數位生活將越發貼近實際生活體驗。而在工業領域，數位分身（Digital Twin）越趨成熟，企業運用虛實整合技術以改善流程、預測分析，工業元宇宙概念將優先落地。元宇宙商機可望全面帶動各類場景中的軟硬體需求，並成為台灣科技廠商的潛在增長動能。

溫紹群認為，元宇宙的概念早在30年前就被提出，然而隨著疫情時期人們對數位生活的需求出現了大轉變，在短短的一年內元宇宙吸引了大量的市場關注與投資。目前元宇宙仍處於早期發展階段，未來成長可期，企業若要搶攻相關市場，需進行涵蓋商業機會、法遵隱私與資安風險在內的綜合評估；並以長期視角審視相關投資指標，將其納入泛數位轉型計畫的議程中。

2022數位媒體六大趨勢

• 趨勢一、遊戲熱潮持續，發展出「全球性及社群性」兩大銳不可擋的趨勢

勤業眾信《2022數位媒體趨勢:向元宇宙邁進》報告指出，全球的遊戲產業已進入成長性與熱門度的新篇章。以跨區域而言，超過六成以上的用戶有玩遊戲的習慣；在美國，半數的玩家表示在遊戲上花費的時間排擠到其他娛樂活動，並有超過80%受訪者有玩遊戲的習慣。若概括分析不同的年齡層可發現，Z世代及千禧世代的遊戲玩家花費最多的遊戲時間，分別為每周11小時及13小時。

• 趨勢二、精緻的遊戲體驗逐漸模糊虛實世界之間的界線

在封城與社交距離規範下，進一步強化遊戲中的社交價值，使遊戲正開闢一條更加個人化、社交化和使用黏性更強且虛實融合的數位未來。勤業眾信報告指出，約莫半數遊戲玩家表示，能從遊戲中維持人際連結，並有近60%曾在遊戲的幫助下度過人生困頓時刻；61%表示其個人風格可藉由遊戲角色的個性化展露；亦有25%曾參與遊戲中的聚會。未來的遊戲體驗將日趨精緻與多層次，可望模糊虛擬與現實世界的界線，向沉浸式的元宇宙邁進。

• 趨勢三、疫情改變使用習慣，消費者更加沉迷於觀看使用者原創內容

使用者原創內容（UGC）免費、精簡與唾手可得的特性使其深受社群媒體用戶的歡迎，加上近兩年受到疫情影響，成為使用者消磨時間的不二選項。勤業眾信調查顯示，許多用戶對基於演算法的個人化推薦短影音無法抗拒，令UGC成為競爭用戶螢幕娛樂時間的強勁對手，70%的Z世代用戶甚至難以克制觀看時間，接近半數的美國受訪者也表示最終總在UGC上花費比預期多的時間。

• 趨勢四、社群媒體影響者推進全球社群銷售商機

社群媒體上的熱門內容創作者，最終可能成為被無數用戶關注的「影響者 」（Influencer），具產品與生活型態方面的驚人帶貨能力。與適切的影響者合作能協助品牌方接觸目標群體以增加銷售。報告也指出，影響者的影響力遍及全球，不分區域都有80%左右的消費者會關注影響者；並有三分之一的美國受訪者表示，曾因影響者而改變購買決策。

• 趨勢五、串流影音平台仍需奮力提升客戶留存率

儘管觀看電視與電影仍是勤業眾信調查中受訪者最喜愛的娛樂項目，但必須切換於不同平台以獲取感興趣的內容，另外在取消訂閱即無法繼續觀看等因素影響，使消費者（尤其是Z世代）逐漸失去對串流服務的耐心。《2022數位媒體趨勢:向元宇宙邁進》報告指出，Z世代成為串流平台客戶流失率最高的年齡層，主要原因在其對於支出的控管，過去六個月中有七成的受訪Z世代表示曾變更訂閱狀態，並反覆為追求最新內容而退/續訂。

• 趨勢六、更豐富的串流內容與價格選項成為平台用戶的選擇重要條件

由於串流平台業者正逐漸喪失其客戶，隨選訂閱串流服務提供者正探索各種方式以降低流失率，例如為不同內容設置價格區間等。勤業眾信報告觀察到，消費者願意為更低廉甚至免費的訂閱費而觀看廣告；而Z世代與千禧世代則傾向綁定銷售，若影音串流服務與遊戲、音樂或其他串流平台訂閱綁定，則有51%該年齡段的受訪者表示不會因此取消訂閱。