Semer de nouvelles occasions : écouter le consommateur canadien de cannabis

Alors que le Canada entame sa troisième année de légalisation du cannabis à usage récréatif, que réserve l’avenir pour ce secteur? Quelles sont ses prochaines occasions de croissance après avoir récolté les fruits d’années, voire de décennies, d’une demande refoulée?

Pour répondre à ces questions, nous avons recueilli les perspectives de plus de 1 000 consommateurs de cannabis au Canada ainsi que plus de 30 producteurs et détaillants autorisés, afin de brosser un tableau plus clair du secteur, de son potentiel et de la voie à suivre. Nous avons examiné les habitudes d’utilisation de trois groupes distincts, c’est-à-dire les clients existants, nouveaux et récurrents, afin de cerner les occasions de développement les plus prometteuses du secteur. Que recherchent les Canadiens, comment font-ils leurs achats et comment les entreprises du secteur du cannabis peuvent-elles répondre aux attentes de ces trois groupes de clients distincts? Qu’avons-nous principalement retenu de nos conversations avec des producteurs et des détaillants autorisés? De plus, comment les entreprises du secteur peuvent-elles stimuler la croissance en éloignant les consommateurs du marché clandestin?

Notre rapport vise à répondre à ces questions en fonction des constatations de notre sondage et des perspectives des entreprises du secteur du cannabis. Nous espérons que nos perspectives à l’égard des enjeux du secteur favoriseront des conversations nécessaires entre les entreprises de cannabis et les organismes de réglementation pour propulser le secteur et continuer de limiter la taille et la portée du marché clandestin.