Výhled pro oblasti technologií, médií a telekomunikací pro rok 2023

Nosným tématem letošních výhledů Deloitte pro oblasti TMT je "dokázat toho více s méně". Autoři studie tím především vyjadřují skutečnost, že velkolepé inovace či převratné nové technologie nebudou těmi hlavními faktory, které budou aktuálně formovat blízkou budoucnost. Místo nich budou TMT agendu v nadcházejících měsících určovat především makroekonomické faktory: rozhodující zde budou vývoj úrokových sazeb, přetrvávající prostředí vysoké inflace a klesající valuace TMT společností. Za této situace očekáváme, že mezi spotřebiteli i TMT společnostmi převládne na klíčových evropských trzích pragmatický přístup: primární fokus tak bude na další rozvoj a optimalizaci stávajících technologií a produktů.

Nadcházející rok bude v našem regionu v TMT oblasti určovat zejména těchto sedm trendů:

• Streaming videa založený na reklamě: AVoD si nachází své publikum

Atraktivita streamovaného videa na vyžádání podpořeného reklamou (AVoD) roste. Diváci jsou stále ochotnější u těchto služeb tolerovat reklamu výměnou za nabídku se slevou nebo zdarma. Očekává se, že do konce roku 2023 budou dvě třetiny spotřebitelů v rozvinutých zemích pravidelně využívat alespoň jednu AVoD službu. To odpovídá 5 % nárůstu oproti předchozímu roku. Aby si přední poskytovatelé předplacených videoslužeb udrželi cenově citlivé zákazníky, budou všichni v roce 2023 nabízet streaming podpořený reklamou nebo financovaný reklamou. Navíc do konce roku 2024 polovina těchto poskytovatelů spustí lineární, reklamou podpořenou streamovací televizní službu (Free Ad-Supported Streaming TV, FAST).

Z průzkumu Deloitte Digital Consumer Trends Survey 2022 vyplývá, že 31 % respondentů je otevřeno streamování videa podpořeného reklamou. Tato poptávka se setkává se stále rostoucí nabídkou. Na četné nové služby spuštěné ve druhé polovině roku 2022 navážou v roce 2023 další AVoD a FAST nabídky.

• Sport v přímém přenosu: další fáze boje o streamovací zákazníky  

Předpokládáme, že v roce 2023 poskytovatelé streamingu proinvestují na největších globálních trzích se sportovními vysílacími právy více než 6 miliard USD. Tato částka podtrhuje rostoucí provázanost streamingu s předními sportovními ligami. Mediální skupiny, poskytovatelé streamingu a technologické firmy se snaží oslovit své publikum prostřednictvím atraktivního sportovního obsahu a mají zájem dále rozšířovat své služby v této oblasti. Tento rozmanitý ekosystém napomůže dále zvýšit sledovanost vybraných sportů po celém světě.

• Virtuální realita: mainstream díky atraktivnímu obsahu? 

Očekáváme, že trh s virtuální realitou (VR) dosáhne v roce 2023 celosvětově tržeb ve výši 7 miliard USD, což představuje impozantní nárůst o 50 % oproti 4,7 miliardám USD o rok dříve. Z 90 % (6,3 miliardy USD) budou příjmy pocházet z prodeje VR headsetů. Očekává se, že se prodá 14 milionů VR headsetů za průměrnou cenu 450 USD za kus. VR obsah - především hry, ale také některé podnikové aplikace - vygeneruje v roce 2023 příjmy ve výši přibližně 0,7 miliardy USD. V příštím roce dosáhne počet aktivně používaných VR headsetů pravděpodobně 22 milionů kusů, což je téměř o 50 % více než v polovině roku 2022.

• Jak můžete vidět na mobilu: nakupování se přesouvá na sociální sítě

Díky podpoře influencerů a zájmu mladší generace digitálně-nativních spotřebitelů se nabídka a prodej zboží a služeb stále více přesouvá na platformy sociálních sítí. Social media „feed“ v našich mobilech představuje novou, moderní výkladní skříň obchodů - a uživatelé se zdaleka neomezují jen na nákupy z výlohy. Společnost Deloitte očekává, že trh social commerce přesáhne v roce 2023 globálně 1 bilion USD, tedy přibližně 25% růst - což není nepřiměřené vzhledem k dosavadním růstovým trendům a pokračující dominanci mobilních a digitálních zařízení. To vše živeno zájmem více než 2 miliard zákazníků, u nichž se očekává, že budou v roce 2023 nakupovat na platformách sociálních sítí.

• Širokopásmové satelity: rychlý internet z přeplněné oblohy 

Očekáváme, že do konce roku 2023 bude na nízké oběžné dráze (LEO) obíhat více než 5 000 širokopásmových satelitů, které budou poskytovat vysokorychlostní internet téměř milionu účastníků ve všech částech světa. Do roku 2030 bude v provozu 7-10 sítí s celkovým počtem 40 000-50 000 satelitů, které budou poskytovat širokopásmové služby více než 10 milionům zákazníků. Ve stále přeplněnějším orbitálním prostoru se dále zvýší riziko kolizí a vyžádá si tak i vyšší úroveň spolupráce a koordinace. 

• Vývoj polovodičů: umělá inteligence dělá čipy lepšími, levnějšími a efektivnějšími    

EDA (Electronic Design Automation) významně přispívá k vývoji moderních čipů. A umělá inteligence (AI) v tom hraje stále důležitější roli. Podle naší prognózy vydá polovodičový průmysl v roce 2023 za externí a interní nástroje pro pokročilý návrh čipů s AI více než 300 milionů USD. Tato částka se bude až do roku 2026 každoročně zvyšovat o více než 20 %. Umělá inteligence je stále častěji využívanou komponentou v procesu automatizovaného návrhu čipů (EDA). Ačkoli prodeje samotných AI nástrojů jsou relativně nízké, jejich hodnota - i díky čipům navrženým s pomocí AI - dosahuje miliardových hodnot.

Polovodiče a jejich vývoj jsou pro Evropu stále důležitější. EU hodlá prostřednictvím evropského zákona o čipech (European Chips Act) zvýšit svoji konkurenceschopnost a odolnost v oblasti polovodičových technologií. Díky plánovaným investicím ve výši více než 43 miliard EUR mají být zásadním způsobem posíleny technologické schopnosti Evropy. A EDA a nástroje pro návrh čipů s umělou inteligencí v tom hrají zásadní roli.

• 5G země zaslíbená konečně přichází: samostatné sítě mění podnikovou konektivitu

Očekává se, že přechod na tzv. samostatné (SA Core) 5G sítě umožní výrazně navýšit hustotu zařízení, spolehlivost a latenci, což otevře dveře pokročilým podnikovým aplikacím. Společnost Deloitte očekává, že počet mobilních operátorů (MNO) investujících do samostatných 5G sítí se zdvojnásobí z více než 100 operátorů v roce 2022 na nejméně 200 do konce roku 2023. 

Velkým lákadlem rozvoje samostatných 5G SA sítí jsou pro MNO nové příležitosti nabídky služeb a příjmů, které otevírají. Spolu s téměř nulovou latencí a velmi vysokou hustotou zařízení umožňují 5G SA sítě nabídnout zákazníkům - zejména podnikovým - přístup k rychlostem blízkým optice, vysokou spolehlivost, přesné lokační služby a na míru šité komponenty sítě s garantovanou úrovní služeb. Vyzbrojeny těmito novými možnostmi mohou firmy začít využívat širší škálu špičkových aplikací a oblastí nasazení 5G sítí, jakou jsou přesné autonomní roboty, inspekční a doručovací služby s využitím dronů a systémů řízení bezpečnosti, kontroly kvality a prediktivní údržby, řízených umělou inteligencí.

Zde si můžete stáhnout celou studii TMT Predictions 2023, která obsahuje další podrobné analýzy a ilustruje budoucí oblasti působení společností z oblasti TMT. Další informace k TMT Predictions 2023 najdete na stránkách Deloitte Insights.