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Sports Marketing 디지털 성과측정 방안
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국내 디지털 마케팅 컨설팅 시장 규모는 2023년 기준 약 5,500억 원 규모로, 향후 5년간 평균 약 14% 수준의 성장세를 이어 나가며 관련 산업의 중요도 또한 증대되고 있습니다. 급격하게 변화하는 디지털 생태계에서 디지털 마케팅의 영향력과 그 중요도가 날로 증대되면서 데이터에 기반한 객관적인 성과 측정은 이미 글로벌 기업에게는 주요한 화두로 급부상했습니다.
디지털 마케팅 추진 시 시장변화 적기대응, 운영 고도화/효율화 실현 및 고객경험 개선을 통한 브랜드 이미지 제고 실현을 위한 전사 표준화된 디지털 마케팅 성과 측정 방안 제시하고 있습니다. 또한 핵심 목표 달성을 위한 디지털 목표 설정 이후 지표 설정/구체화를 통한 행사 단계별 분석 및 실행 진행을 통해 통합 매니지먼트 서비스를 제공하고 있습니다.
조직의 효율적인 디지털 마케팅 예산 운영과 효과성 제고를 위해 전문적이고 통합적인 매니지먼트 프로세스 구축이 필수적입니다. 본 보고서에서는 딜로이트의 디지털 마케팅 성과 측정 방안과 스포츠 부문의 디지털 성과 측정 방안에 대해 소개하고, 주요 이벤트별 성과 측정 사례 및 기대효과를 제시하고 있습니다.
