Raport: Global Marketing Trends 2023

Kolejna edycja raportu Global Marketing Trends rysuje aktualny obraz praktyk marketingowych międzynarodowych rynków. Ponad tysiąc CMO z całego świata opowiedziało nam o głównym wyzwaniu, z którym mierzy się teraz nasza branża: jak skutecznie połączyć kreatywność, technologie oraz zrównoważony rozwój w obliczu niepewności gospodarczej.

Wydaje się, iż kreatywność odsunęła się w cień, ustępując miejsca technologii. Nasz raport wskazuje jednak, że po prostu ulega przeformułowaniu. Ucieka z reklam w stronę produktu, usługi, działań niestandardowych. Z kolei technologia proponuje coraz to nowe obszary dotarcia i analizy konsumentów, ale jej faktyczna użyteczność jest wciąż weryfikowana.

Obszarem, który się nie zmienia i którego konsumenci chcą więcej jest zrównoważony rozwój – Brand Purpose buduje dziś i rozwija marki, pozwalając firmom działać w zgodzie z sumieniem klientów, własną wizją oraz zewnętrznymi regulacjami.

– Bartek Bobczyński, Partner, Deloitte Digital

Zapraszamy do zapoznania się z materiałami Global Marketing Trends 2023 w poszukiwaniu insightów, które wesprą marki w kolejnych latach.

Nasz najnowszy raport Global Marketing Trends 2023 analizuje 4 kluczowe trendy, które będą wyznaczać kierunek działań marketingowych w najbliższych latach.

Przeprowadziliśmy badanie wśród 1015 dyrektorów globalnych firm, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób najlepsze marki na świecie odpowiadają na aktualne potrzeby klientów.

POBIERZ NAJNOWSZĄ WERSJĘ RAPORTU i sprawdź, jakie są największe wyzwania CMO w najbliższych czasie.

Chcesz jak najlepiej zaplanować swoją strategię działań na najbliższy czas? Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie przychodów, czy pozyskanie większej liczby potencjalnych klientów, rozpoczęcie planowania od analizy najnowszych marketingowych trendów może okazać się niezwykle pomocne.

WEŹ UDZIAŁ w webinarium, podczas którego eksperci Deloitte Digital scharakteryzują najważniejsze globalne trendy oraz odpowiedzą na Twoje pytania oraz wątpliwości.

Generatywne AI - nowe narzędzie w rękach marketerów - zajęło stałe miejsce w nowoczesnych zespołach marketingowych . Ma on szerokie zastosowanie, od pozycjonowania marki i elementów strategii marketingowej po identyfikację wizualną. Jako Deloitte mieliśmy już okazję wesprzeć jednego z naszych klientów w zakresie produkcji contentu na skalę.

– Bartek Bobczyński, Partner, Deloitte Digital

Marketerzy, którzy nie ustalą strategii adaptowania wzrastających technologii na wczesnym etapie, mogą być zmuszeni do nadrabiania zaległości przez wiele lat.

– Anna Niewiadomy, Manager, Brand & Marketing Portfolio Leader, Deloitte Digital

Na rynku polskim, popularne stają się narzędzia typu CDP (Customer Data Platform), które agregują dane o kliencie pochodzące z różnych źródeł i umożliwiają wykorzystanie ich do personalizowania doświadczeń użytkowników we wszystkich kanałach komunikacji.

- Magda Chełmicka, Marketing Advisory Consultant

36% z ankietowanych CMO wymienia wdrażanie systemów lub algorytmów w celu zwiększenia personalizacji doświadczeń klientów jako jeden ze swoich priorytetów w 2023 roku.

- Agata Kadela, Consultant, Deloitte Digital

Nasze dane jasno pokazują, że w Polsce aż 4 na 5 regularnych konsumentów poszukuje informacji na temat zaangażowania marek w sprawy społeczne i środowiskowe

- Magda Gronert, Marketing & Communication Strategist, Deloitte Digital

Świat rozrywki chętnie eksploruje ideę Multiwersum, ale marketerzy nie pozostają w tyle. Wszelkie współprace są dziś dozwolone – im bardziej oryginalna, tym większy buzz.

- Tadeusz Fułek, Senior Consultant, Deloitte Digital