Informacje prasowe
Reklamy atrakcyjnych noworocznych wyprzedaży rzadko idą w parze z wysokimi obniżkami
W pierwszej dekadzie stycznia najbardziej spadły ceny gier komputerowych i smartfonów
Warszawa, 16 stycznia 2019 r.
Hasło „noworocznych wyprzedaży” co roku przyciąga do sklepów tradycyjnych i internetowych tłumy klientów. Jak wynika z kolejnej edycji „Świątecznego Barometru Cenowego”, ceny w największych sklepach online w pierwszej połowie stycznia 2019 roku w porównaniu z cenami z połowy listopada 2018 roku, pozostały właściwie na niezmienionym poziomie. Przeprowadzona przez Deloitte we współpracy z firmą Dealavo analiza ofert ponad 1000 sklepów z branży e-commerce pokazała, że wbrew intensywnej komunikacji marketingowej klientom mogło być ciężko znaleźć produkty, które faktycznie były znacząco przecenione. Najatrakcyjniejsze oferty znaleźć można było przede wszystkim kupując gry komputerowe i smartfony.
Eksperci Deloitte i Dealavo w okresie pomiędzy 16 listopada 2018 (tydzień przed Black Friday) a 7 stycznia 2019 roku analizowali ceny kategorii produktów, które w międzynarodowym badaniu Deloitte „Zakupy świąteczne 2018” Polacy wskazywali jako najczęściej wybierane na prezenty dla najbliższych. Po świętach Bożego Narodzenia analiza skupiła się na ogłaszanych przez sprzedawców e-commerce noworocznych wyprzedażach. – Stały się one już stałym elementem okresu świąteczno-noworocznego. Tuż po Bożym Narodzeniu handlowcy, zarówno internetowi, jak i tradycyjni ruszają z intensywną komunikacją marketingową, zachęcającą klientów do zakupów podczas wyprzedaży – mówi Radosław Pidzik, Starszy Menadżer w zespole strategii, Deloitte.
Do analizy wybrano: kosmetyki i perfumy, słodycze, książki, gry, zegarki, zabawki, muzykę, a także drobny sprzęt AGD, konsole, laptopy, okulary wirtualnej rzeczywistości (VR), planszówki, smartfony, artykuły sportowe, tablety, telewizory, DYI czy wearables (akcesoria oraz ubrania wyposażone w zaawansowane technologie).
Za pomocą oprogramowania Dealavo Smart Prices wyszukano konkretne oferty tych produktów, które poddano codziennemu monitoringowi w zakresie cen. Łącznie przebadano ponad 300 produktów, które znajdują się w ofercie ponad 1 000 sklepów online.
Obniżki o 70 proc. tylko w reklamach
Jak wynika z analizy pięciu dużych i znanych sklepów internetowych, które reklamowały się naprawdę dużymi obniżkami (nawet do 70 proc.), prowadzone kampanie marketingowe miały niewiele wspólnego z rzeczywistością. Przede wszystkim promocje obejmowały ceny zaledwie 30-50 proc. produktów, które dany sklep ma w swojej ofercie. – Obniżki te, wbrew przekazom marketingowym, na pewno nie sięgały 50-70 proc. Maksymalne obniżki pojedynczych produktów wynosiły 40 proc. Średnio było to jednak od 5 do 12 proc. – mówi Agnieszka Szapiel, Menedżer w zespole strategii, Deloitte. Co ciekawe, ceny niektórych produktów po Nowym Roku wzrosły w porównaniu z cenami sprzed Black Friday. – Nie mówimy tu o pojedynczych przypadkach. Nasza analiza pokazała, że w sklepach, które promowały się naprawdę dużymi obniżkami, w górę poszły ceny aż 30-40 proc. produktów – mówi Jakub Kot, Prezes Dealavo.
Podobnie jak w ubiegłym roku, nie widać zależności pomiędzy ruchami cenowymi a komunikatami (lub ich brakiem) o akcjach promocyjnych. Podobne obniżki cen były widoczne w sklepach komunikujących znaczące wyprzedaże, jak i tych bez podobnych reklam.
Po zestawieniu cen z noworocznych wyprzedaży z tymi z okresu przed Black Friday, niemal 39 proc. z nich zostało obniżonych. Średni spadek wyniósł 6,6 proc. Z kolei ceny aż 40,3 proc. produktów wzrosły. – Okres noworocznych wyprzedaży niekoniecznie oznacza rzeczywiste okazje dla klientów. Ceny wielu produktów wzrosły w porównaniu do okresu sprzed wyprzedaży, podczas gdy oferowane obniżki były w wielu przypadkach marginalne. Aż ponad połowa obniżek była mniejsza niż 4 proc. – mówi Agnieszka Szapiel.
Minimalne ceny na wybrane produkty w okresie 16 XI – 7 I.
Kategoria |
Produkt |
16 XI 2018 (tydz. przed BF) |
23 XI 2018 (BF) |
10 XII 2018 |
21 XII 2018 |
28 XII 2018 |
7 I 2019 |
AGD drobne |
Maszynka do strzyżenia Philips HC 3410/15 Series 3000 |
60,00 |
60,49 |
65,60 |
65,00 |
64,00 |
64,00 |
AGD drobne |
Szczoteczka elektryczna Oral-B PRO 750 |
119,00 |
119,00 |
119,00 |
119,00 |
119,00 |
119,00 |
AGD drobne |
Odkurzacz automatyczny XIAOMI MIJIA MI ROBOT VACUUM |
1099,00 |
1120,00 |
1149,00 |
1149,00 |
1149,00 |
1149,00 |
Gry |
CALL OF DUTY: BLACK OPS 4 (GRA XBOX) |
199,00 |
179,90 |
175,00 |
188,00 |
179,00 |
164,00 |
Gry |
FIFA 19 (PC) |
128,84 |
138,00 |
134,99 |
128,00 |
128,00 |
125,76 |
Gry |
RED DEAD REDEMPTION 2 (PS4) |
242,90 |
234,80 |
239,00 |
242,00 |
238,90 |
229,00 |
Konsole |
KONSOLA SONY PLAYSTATION 4 PRO 1TB + FIFA 19 |
1928,00 |
1559,00 |
1599,00 |
1599,00 |
1937,99 |
1937,99 |
Konsole |
XBOX ONE S 1TB |
949,00 |
939,00 |
899,00 |
899,00 |
899,00 |
899,00 |
Kosmetyki |
Long 4 Lashes - Serum Przyspieszające Wzrost Rzęs, 3 ml |
45,99 |
45,99 |
45,99 |
45,99 |
45,99 |
44,99 |
Kosmetyki |
Odżywczy Krem-Olejek L’Oréal Nutri Gold |
24,90 |
24,90 |
28,27 |
25,90 |
21,90 |
21,90 |
Książki |
Coben Harlan, Nie odpuszczaj |
23,70 |
23,70 |
23,70 |
21,60 |
21,60 |
23,70 |
Laptopy |
APPLE MACBOOK PRO 13"/128GB/I5 GWIEZDNA SZAROŚĆ |
5498,00 |
5399,00 |
5429,00 |
5429,00 |
5199,00 |
5199,00 |
Muzyka |
Dawid Podsiadło, Małomiasteczkowy |
29,99 |
29,99 |
29,99 |
29,99 |
29,99 |
29,99 |
Okulary VR |
SAMSUNG GEAR VR |
399,00 |
399,00 |
399,00 |
399,00 |
399,00 |
399,00 |
Perfumy |
Tiffany Tiffany & Co woda perfumowana 75ml |
298,99 |
306,99 |
304,99 |
308,99 |
304,99 |
280,99 |
Planszówki |
Monopoly Junior |
49,08 |
49,95 |
54,00 |
58,00 |
58,00 |
58,00 |
Smartfony |
APPLE IPHONE X 64GB SREBRNY |
3641,00 |
3799,00 |
3815,00 |
3834,00 |
3792,00 |
3699,00 |
Smartfony |
SAMSUNG GALAXY S9 SM-G960F 64GB MIDNIGHT BLACK |
2238,00 |
2235,00 |
2205,00 |
2205,00 |
2219,00 |
2219,00 |
Smartfony |
APPLE IPHONE SE 32GB RÓŻOWE ZŁOTO |
1099,00 |
999,00 |
999,00 |
1299,00 |
1299,00 |
1299,00 |
Tablety |
HUAWEI MEDIAPAD T3 10 16GB WI-FI SZARY |
519,00 |
517,90 |
519,00 |
514,00 |
514,00 |
519,00 |
Tablety |
SAMSUNG GALAXY TAB S4 10,5'' 64GB LTE SZARY |
2598,00 |
2525,00 |
2749,00 |
2749,00 |
2749,00 |
2749,00 |
TV |
SAMSUNG UE50MU6102 |
1899,00 |
1949,00 |
1949,00 |
1949,00 |
1949,00 |
1949,00 |
TV |
Panasonic TX-55FX780E |
4499,00 |
3999,00 |
3999,00 |
3999,00 |
3899,00 |
3999,00 |
Wearables |
GARMIN VIVOSPORT SZARY L 100178922 |
536,00 |
533,00 |
569,00 |
539,95 |
539,95 |
539,95 |
Zabawki |
Hot Wheels Pętle grozy Zestaw z napędem |
174,99 |
177,00 |
195,00 |
209,00 |
209,00 |
219,00 |
Do sklepu po grę i smartfon
W przypadku najbardziej popularnych produktów detaliści starali się odpowiednio obniżyć ceny ponoworoczne. Aż blisko 77 proc. gier najniższe ceny osiągnęło na początku stycznia. W przypadku smartfonów odsetek ten wynosi 42,1 proc. Tym samym potwierdza się teza z wcześniejszych analiz Deloitte, że z zakupem nowego telefonu lub popularnych gier warto było czekać do początku roku.
Okazuje się także, że dla wielu produktów w pozostałych kategoriach cena minimalna jest na tym samym poziomie, niezależnie od momentu zakupu, a więc nie zawsze okresy promocyjne wiążą się z rzeczywistymi okazjami. – Nie oznacza to, że nieistotny jest moment robienia zakupów. W związku z brakiem widocznych spójnych polityk cenowych sprzedawców internetowych diabeł tkwi jak zwykle w szczegółach, czyli w tym przypadku w zrozumieniu co się dzieje na poziomie poszczególnych kategorii, a nawet pojedynczych produktów – mówi Mateusz Mańkowski, Konsultant w zespole strategii, Deloitte.
Eksperci Deloitte porównali tegoroczny okres wyprzedaży z okazji Black Friday i Nowego Roku z analogicznym okresem z przełomu 2017/2018 roku. W 2017 roku na tydzień przed Black Friday, jak i w czasie samego BF 34,4 proc. produktów miało najniższą cenę. W tym samym okresie w 2018 cenę minimalną miało już ok 42-44 proc. produktów, co pokazuje, że tygodnie po Nowym Roku zyskują coraz większe znaczenie w strategiach sprzedawców. W zeszłym roku najwięcej produktów najniższe ceny miało podczas noworocznych wyprzedaży (aż 48,7 proc.), z kolei w tym roku akcje promocyjne rozłożyły się na podobnym poziomie pomiędzy Black Friday (ok. 44 proc.), a okresem noworocznym (ok. 42 proc.). Zarówno w tym, jak i w zeszłym roku, najmniejszy udział produktów z minimalnymi cenami nastąpił niedługo przed świętami (w okolicy 20-21 grudnia).