Najważniejsze ekologiczne inicjatywy ubiegłego roku w branży odzieżowej

Od dużych marek oczekujemy więcej, a mianowicie systemowych rozwiązań, wdrażania nowych modeli biznesowych i innowacyjnych rozwiązań, które nie będą eksploatowały planety i ludzi. Weszliśmy właśnie w kolejny rok krytycznej dekady – przypomnę, że dążąc do neutralności klimatycznej w 2050 roku, musimy zredukować emisje CO2 o 55% do 2030 roku. Zostało nam zatem zaledwie kilka lat na konkretne działania. W ubiegłym roku ponad 90 firm z branży odzieżowej zadeklarowało swoje cele dekarbonizacyjne w ramach inicjatywy Science Based Targets, ale niestety nie ma wśród nich jeszcze żadnej polskiej marki i liczę na to, że 2022 rok będzie w tym względzie przełomowy.

W 2021 roku z zainteresowaniem obserwowałam zaangażowanie aktywistów, start-upów i organizacji pozarządowych, ponieważ to one – moim zdaniem - są motorem dużych zmian w branży. Gdybym miała wskazać ważne wydarzenie na polskim rynku, to wybrałabym pojawienie się w warszawskiej Galerii Mokotów cyrkularnego butiku, za którym stoi marka Ubrania do Oddania. Okazuje się, że używane ubrania stały się na tyle modne, że pojawiają się w centrach handlowych i innych miejscach, które dotąd były świątyniami konsumpcjonizmu i fast – fashion. Dzięki rosnącej świadomości konsumentów, ich gotowości do zmiany swoich nawyków, ubrania w drugim obiegu przestały być czymś wstydliwym, a zaczęły być synonimem odpowiedzialności konsumenckiej, za którą – nie mam wątpliwości – marki podążą.

Zmiana kursu na cyrkularność będzie coraz bardziej wyraźna. Marki, które są czujne i rejestrują sygnały z otoczenia biznesu, podejmują już odważne i często niezrozumiałe dla innych kroki. Jedną z nich jest na pewno Patagonia, która na początku ubiegłego roku zakomunikowała, że nie będzie już produkować nowych ubrań oraz przestawia się na naprawę i włączanie w drugi obieg garderoby odzyskiwanej od swoich klientów.
Innym ciekawym przykładem jest także marka Burberry, która – przypomnijmy - w 2018 roku była oskarżana za niszczenie niesprzedanych ubrań i akcesoriów, a hasztag #burnberry stał się synonimem bezmyślnego marnotrawstwa w całej branży. Po przeprosinach i deklaracjach prezesa Burberry 3 lata temu, w grudniu 2021 r. Burberry w partnerstwie z My Wardorbe HQ uruchomiło program wypożyczania odzieży, co w odniesieniu do znanych modeli biznesowych marek luksusowych, wydaje się postawieniem wyraźnego kroku w kierunku cyrkularnej mody. Nie bez znaczenia jest fakt, że cyrkularność promowana jest przez markę luksusową, bo w modzie to właśnie marki luksusowe wyznaczają trendy, które są kopiowane i rozlewają się na modę masową.

Oryginalny materiał ukazał się na łamach portalu Fashionbinzes.pl. Link do materiału tutaj.