Raport: Brand Purpose. Rynek mody 2023

Dlaczego branża mody? Ponieważ to rynek, bliski nam wszystkim, który obserwujemy nie tylko zawodowo, ale również sami będąc jego konsumentami. To rynek, który dynamicznie się rozwija, co objawia się zmieniającym podejściem do konsumenta, środowiska, zrównoważonego rozwoju oraz wykorzystywania nowoczesnych technologii. Co sprawia, że Brand Purpose jest niezwykle istotne wśród marek modowych.

Konsumenci mówią: „Sprawdzam i decyduję!” Co myślą Polacy i jakich działań oczekują?

Zapraszamy do zapoznania się z materiałami „Brand Purpose. Rynek mody.” w poszukiwaniu insightów, które wesprą marki w kolejnych latach.

Na przestrzeni ostatnich lat wiele firm zaczęło wdrażać strategie ESG, często modyfikując swoje wewnętrzne systemy i procesy. Jednocześnie, strategie komunikacyjne marek zdają się tych zmian w ogóle nie uwzględniać, chociaż rosnąca presja społeczna i regulacyjna wymaga budowania nowej narracji. To czas redefinicji roli marek na rynku. Takiej, która udowodni, że marki budują społeczność wokół swoich wartości i konkretnej idei. Brand Purpose pozwala na nowo określić tożsamość marki i umocnić ją w realiach kryzysu klimatycznego i wyzwań społecznych.

Marta Karwacka
Senior Manager, Sustainability Consulting, Deloitte

Ekspertka w zakresie gospodarki obiegu zamkniętego, zrównoważonej konsumpcji i odpowiedzialnej mody, w zespole ds. zrównoważonego rozwoju

Dzisiaj kwestie ESG są tożsame z innowacyjnym biznesem, dlatego Brand Purpose staje się standardem w ekonomii odpowiedzialności. Inwestycja w strategię może znacząco pomóc organizacji w wywarciu pozytywnego wpływu na otoczenie, zwiększyć lojalność i zaufanie najlepszych talentów, zbudować zaufanie społeczności i dialog z interesariuszami, a także wesprzeć rozwój i odporność na przyszłe wyzwania.

Tomasz Konik
Partner Zarządzający Deloitte w Polsce i krajach bałtyckich

Wszelkie zagadnienia związane z ESG stanowią integralną część nowatorskich modeli biznesowych, a stosowanie się do zasad zrównoważonego rozwoju przez marki staje się ważnym wyróżnikiem na rynku. Kwestie środowiskowe, społeczne oraz ładu korporacyjnego znajdują się na agendach zarządów wiodących firm niezależnie od branży. Aby skutecznie zadbać o zrównoważoną przyszłość i swój dynamiczny rozwój, firmy wdrażające innowacyjne modele biznesowe powinny wspierać je odpowiednią i spójną narracją marki, czyli autentycznym Brand Purpose.

Irena Pichola
Partnerka, Liderka zespołu ds. zrównoważonego rozwoju w Polsce i Europie Środkowej, Deloitte

Brak spójności komunikowanych wartości z realnymi działaniami powoduje, że konsumenci przestają ufać markom – nawet tym, które odwołują się do odpowiedzialności. Nie bez znaczenia jest także fakt rosnącej świadomości społecznej m.in na temat kryzysu klimatycznego czy podejmowanie działań na rzecz ochrony środowiska we własnym zakresie. Konsumenci szukają marek, które będą podzielały ich wartości, przyczyniały się do zmiany i rzetelnie dzieliły się informacjami. Brand Purpose to narzędzie pozwalające na budowanie odpowiedzialnego i nowoczesnego biznesu.

Bartosz Bobczyński
Partner, Lider Marketing & Commerce, Deloitte Digital