勤業眾信發布 2018 全球奢侈品力量調查報告

【2018／08／06，台北訊】勤業眾信聯合會計師事務所今（6）發布「2018全球奢侈品力量調查報告」（Global Powers of Luxury Goods 2018），內容指出法國路易威登（LVMH）、美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）及瑞士歷峰（Richemont），穩居全球前三大奢侈品企業寶座；加拿大高級大衣、羽絨衣品牌加拿大鵝（Canada Goose）首度入榜全球百大奢侈品，並奪下高成長品牌之榜首；丹麥品牌潘朵拉（Pandora）為今年百大排行榜中獲利最佳之品牌。勤業眾信報告分析，新興市場的崛起、如何維持淨利率，以及日益增長的併購機會等議題，將成為奢侈品產業近期需關注之重點。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠會計師表示，因應消費者追求個人化的消費偏好與科技使用習慣改變，線上線下無縫轉換的「全通路銷售」，已成為奢侈品企業必須具備的能力。因此，建議奢侈品企業需重新檢視品牌定位，並在奢侈品的珍稀性與年輕消費族群偏好找出平衡點。

LVMH穩居全球龍頭　總銷售額為亞軍近兩倍

勤業眾信報告指出，今年入榜排名全球前百大的奢侈品企業，總銷售額達2,166億美元（表一），且近三成企業銷售額年成長率優於去年表現。然而，受到少數企業銷售表現衰退之影響，百大奢侈品企業總銷售年成長率僅為1%。

進一步檢視前十強表現，前三大奢侈品企業路易威登（LVMH）、雅詩蘭黛（Estée Lauder）和歷峰（Richemont）的淨利率都達到雙位數；其中，路易威登（LVMH）再度榮膺全球頭號奢侈品企業，年銷售額達234億美元，銷售額幾乎為第二名的雅詩蘭黛（Estée Lauder）118億美元之兩倍。

前10強企業中，瑞士斯沃琪（Swatch）與美國拉夫勞倫（Ralph Lauren）衰退比率皆達雙位數。斯沃琪（Swatch）的表現受到瑞士法郎走強及赴瑞士觀光人潮下滑之影響，由於其年度銷售額多來自國外，換算回本國匯率時較為不利；拉夫勞倫（Ralph Lauren）之衰退主因，則為占總銷售額近六成的北美市場銷售表現不佳。

快速成長前二十強 加拿大鵝居冠　潘朵拉連四年入榜

以生產高端大衣及羽絨衣聞名的加拿大品牌加拿大鵝（Canada Goose），今年度首次躋身全球百大奢侈品之列， 以2014－2016年複合成長率36%之姿，位居今年高成長前20強榜首。來自丹麥的輕奢侈品牌潘朵拉（Pandora），已連續四年入榜快速成長前20強，受益於快速展店、發展電商，以及擁有手鍊、戒指至耳環等多樣化產品線，潘朵拉（Pandora）展現驚人的成長力道，淨獲利率高達29.7%，為百大排行中獲利率最佳之品牌。

全通路趨勢蔓延！維持品牌光環為關鍵

應用線上數位科技和電子商務，與結合線下實體店面之「全通路零售」，為奢侈品企業必須面對的趨勢。勤業眾信2017年度報告即指出，千禧世代、Z世代等新生代，將牽引奢侈品企業未來成長動能。年輕世代的消費者跨平台式的個性化購物體驗，激發了奢侈品企業對擴增實境（AR）、人工智慧（AI）和語音商務（Voice Commerce）等技術的需求。以中國市場為例，千禧世代人口已突破四億，而千禧世代後的年輕族群於奢侈品之消費額占比，預期將從2016年的30%，提升至2025年的40%以上。

勤業眾信報告指出，過去奢侈品訴求高端、尊貴、與大眾和消費者保持距離，以維持品牌威信；在銷售成長趨緩的今日，奢侈品企業需要調整策略，正視社群媒體與電商於奢侈品消費市場之重要性，並適應客戶的新購買模式。

謝明忠建議，奢侈品企業可善用數位科技，提供產品試用、產品推薦和產品細節說明，藉以增進與消費者間的互動。現今，運用科技提升消費者體驗，已於美妝及服飾品牌蔚為風潮，其銷售表現也因此成長。然而，整體奢侈品企業相關應用步調仍稍緩慢。目前，台灣地區奢侈品企業仍以線下購物體驗為主要服務模式。此外，因缺乏國內線上奢侈品消費平台，且國外網站仍具價差優勢，因此，台灣消費者仍傾向於國外精品購物網站購買奢侈品。

「2018全球奢侈品力量調查報告」係根據奢侈品企業2016財年的銷售額表現進行評比（截至2017年6月底之12個月內期間），歡迎參閱完整報告內容：https://deloi.tt/2vahqAA

¹ 淨利率係依據加權後合併總營收與淨收益計算

e = 依據企業提供資訊估計數

資料來源：企業公開資料及產業預估

*Top 100 銷售成長率經綜合銷售數字加權及貨幣匯率調整