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ナレッジ
デジタル広告意識調査結果
デジタル広告リスクに日本の広告主は対策できているのか？
今や広告主にとってデジタル広告への出稿は必要不可欠な施策となり、デジタル広告市場は4マス広告市場を上回る規模となるまでに急成長を遂げました。一方で、思わぬ掲出先に広告が露出されてしまうことでブランドが毀損される問題や不正な手段による広告視聴等によって広告費を逸失してしまう問題など、デジタル広告の負の側面も昨今クローズアップされています。本レポートでは、マネジメント・経営者・管理者層が知っておくべきデジタル広告リスクの動向をお伝えするとともに、デジタル広告のリスク対策についてご紹介します。
本レポートのサマリー
- デジタル広告リスク問題の内容認知者と非認知者とでは、対策の必要性の認識に大きな差異があり、内容認知者の9割以上は対策が必要と考えている
デジタル広告不正に対する対策の必要性をどの程度感じているかを確認したところ、デジタル広告不正について「どんな不正か、その内容までよく知っている」「どんな不正なのか、概略を知っていた」と回答していた内容認知者については、92.2％が対策の必要性を認識していました。
一方で、デジタル広告不正について「その内容は知らないが、言葉は聞いたことがあった」「知らない・聞いたことはなかった」と回答した内容非認知者については、対策の必要性を認識していたのは、56.6％に留まりました。
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調査概要
調査期間：2022 年5月24日～29日
調査方法：インターネット調査
サンプル回収数：600サンプル
調査対象：デジタル広告に出稿を行っている企業
職業「会社員」、「役員」のみ
デジタル広告意識調査結果2022（1.33MB）
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