Sustainability Branding

コミュニケーション戦略策定支援

いまやブランディングにおいてサステナビリティは重要な要素となっています。ビリーフドリブンな消費者は日本においても43%に上ると言われており、ミレニアル世代を意識したパーパス・ブランディングという考え方も登場しています。また、サステナビリティ上の課題に対して適切な対応をしていないことによりバッシングを受け、ブランドを毀損する例も増えてきています。

モニターデロイトでは、ブランド価値を高めるために、社会課題解決に資する事業や取り組みをブランド価値に変えるために、マルチステークホルダーに対するコミュニケーション戦略の策定を支援します。

マルチステークホルダーに対するコミュニケーション

“社会価値”の訴求を軸としたブランド価値向上戦略の策定

昨今、顧客に対する機能や便益を中心とした価値訴求だけでは差別化が難しくなる中で、社会課題の解決という根源的な価値訴求に目を向けてコーポレートブランディングに取組む企業が増えてきています。モニター デロイトでは自社ブランドと一貫性のある社会課題への取組みや第三者による評価に立脚した価値訴求、マルチステークホルダーを意識した情報発信などをキーとしたプランニングをCreating Shared Value (CSV)サービスといった実態づくりと合わせて提供しています。
 

“社会価値”の訴求を軸としたブランド価値向上戦略のアプローチ

コミュニケーション力診断と発信戦略策定支援

サステナビリティに関するコミュニケーションにおいては、自分たちが伝えたいことではなく「社会から問われていること」に応えていく必要があります。そして社会から求められる水準は年々高まる傾向にあります。

また、SDGsの登場により自社事業とゴールを紐づけて発信を行う企業は増えつつありますが、単に紐づけしただけでは差別化できないのはもちろんのこと、SDGウォッシングとなるリスクもはらんでいます。

自社で取組む活動の正当な評価を得るために、まずはコミュニケーション力を分析し、具体的な発信戦略を検討していきます。

SDGs Washingの5類型