Punkty widzenia
Najlepsze rozwiązania technologiczne, które sprawdzają się w branży retail
Digital Marketing Newsletter
Wrzesień 2018
Odkąd to konsument jest w centrum zainteresowania marek, a technologia rozwija się w zawrotnym tempie sporo się zmieniło. Dawne podejście do tworzenia kampanii reklamowych czy planowania działań marketingowych, które nie uwzględniają doświadczeń klienta jest z góry skazane na porażkę.
W siódmym wydaniu znajdziesz artykuły na temat:
- 5 skutecznych rozwiązań technologicznych, które pomagają zdobywać nowych klientów;
- Obszarów i możliwości wykorzystania konkretnych innowacji w branży retail;
- Wad, jakie mają kampanie reklamowe, w których nie uwzględnia się doświadczenia klienta;
- Skutecznego budowania kampanii w oparciu o działania w czasie rzeczywistym, dopasowanie do kontekstu i wielokanałowość;
- Korzyści płynących z działań marketingowych w czasie rzeczywistym;
- Ścieżki konsumenta i korzyści, jakie płyną z jej tworzenia;
- Działań, w których ścieżka konsumenta może być bardzo przydatna.
Detaliści coraz częściej sięgają po możliwości, jakie daje nowoczesna technologia. W dobie transformacji cyfrowej systemy chmurowe, innowacyjne możliwości przetwarzania danych, sztuczna inteligencja i wykorzystywanie komend głosowych to tylko niektóre z opcji, które doskonale sprawdzają się w branży retail. Marketerzy coraz częściej dostrzegają potencjał w obecności marki tam, gdzie przebywają jej obecni i potencjalni klienci. Rozważają dzięki temu obecność marki w nowych kanałach społecznościowych czy na innowacyjnych platformach zakupowych. Kluczem do sukcesu jest stworzenie doświadczenia na miarę potrzeb konsumentów.
Coraz większą popularnością cieszą się dziś działania marketingowe i kampanie reklamowe realizowane w czasie rzeczywistym. Dzięki takiemu rozwiązaniu można nie tylko dobrze zaplanować kampanię, ale też na bieżąco śledzić reakcje i działania użytkowników, a co za tym idzie modyfikować przekaz tak, by był dobrze dopasowany do preferencji. Poza tym przeprowadzanie kampanii w taki sposób pozwala podejmować lepsze decyzje na przyszłość, a to już spory krok do przodu.
By lepiej rozumieć współczesnego klienta i tworzyć rozwiązania dobrze dopasowane do jego potrzeb czy preferencji, wiele firm tworzy dziś tzw. ścieżki konsumenta. Potrzeba kilka prostych kroków, by ścieżka odzwierciedlała autentyczne doświadczenia konsumentów w różnych punktach styku z marką i dawała marketerom komplet informacji o tym, co działa, gdzie jest problem, z czego należy zrezygnować, a co warto przepracować w procesie zakupowym.
Subskrybuj "Digital Marketing Newsletter"
Subskrybuj na e-mail powiadomienia o nowych wydaniach tego biuletynu.
Rekomendowane strony
Branża detaliczna okiem klienta w podejściu Omnichannel
Digital Marketing Newsletter