Smykker

Konkurrencen spidser til i den danske smykkeindustri, og mange brands kæmper med at skille sig ud og vinde kundernes loyalitet.

Årets modeanalyse fra Deloitte viser, at det gennemsnitlige driftsresultat pr. ansat har taget et drastisk dyk – fra 165.900 kroner i 2022 til -17.900 kroner i 2023. Her er det nedgangen hos de helt små virksomheder med 0-9 ansatte og de største virksomheder med +50 ansatte, der dominerer gennemsnitstallet.

– De danske smykkebrands har det svært. Selvom der oftest er god avance på smykker, skal der en vis volumen til, før de tjener penge. Konkurrencen er hård, og det er svært at skille sig ud, fordi mange af de smykker, der trender, ligner hinanden, siger Morten Gade Steinmetz, der er brancheleder for mode- og tekstilindustrien i Deloitte.

Derfor er hans klare råd:

”Man kan vinde rigtig meget på storytelling. Hvad er det for en brandoplevelse, der kendetegner det enkelte smykkebrand? Hvilken historie bærer brandet på? Det er den fortælling, der kan vinde kundernes opmærksomhed og loyalitet på den lange bane.”

Morten Gade Steinmetz, Partner og brancheleder for mode- og tekstilindustrien i Deloitte.

Nøgletalsbeskrivelse

Primært resultat pr. ansat = [Primært resultat] / [Ansatte]
Afkast af investeret kapital = [Primært resultat] / [Investeret kapital]
Soliditetsgrad = [Egenkapital] / [Samlede aktiver]
Overskudsgrad = [Primært resultat] / [Nettoomsætning]

Metode til beregning af nøgletal

Deloitte anvender en beregning af vægtede gennemsnit, hvor relative tal findes ved at dele to sumkomponenter med hinanden. F.eks. beregnes primært resultat pr. ansat således: (Sum af samtlige virksomheders driftsresultater | hvis virksomheden har mere end 0 ansatte) / (Sum af samtlige virksomheders antal ansatte). Således tildeles større størrelser altså også større vægt i beregningerne. De nøgletal, som Deloitte har analyseret i dette års halvårsanalyse, er de samme som forrige år. Eventuelle ændringer stammer således kun fra opdaterede nye tal, eller hvis der ikke har været historik på tallene før (f.eks. for fodtøj og smykker).