Leder
Velkommen til dette års udgave af modeanalysen. Vi har samlet nøgletal og kigget på de fire områder; engros, detail, smykke- og sko-branchen. Læs om, hvilke nye tendenser, der rører sig, og hvordan fremtiden ser ud for branchen!
Der blæser stadig positive vinde for dansk mode. Trods mørke varsler om krise og recession, har modebranchen klaret sig godt gennem 2022. Krisen er udskudt og tonet en hel del ned i forhold til de tidligere forudsigelser. Generelt er der dog blevet færre af de helt små virksomheder. Men de, der er tilbage, har formået at omstille sig til de nye markedsforhold. De har klaret skærene, betalt coronalånene tilbage, trimmet deres forretning og er godt rustet til fremtiden.
Under coronanedlukningen gik branchen på rekordtid fra salg via fysiske butikker til online handel. Efter genåbningen er en stor del af salget tilbage i de fysiske butikker. Onlinehandlen følger stadig godt med, og salget fordeler sig stort set ligeligt mellem de to kanaler. Forbrugerne vil ikke give slip på de fysiske butikker, og det får nu flere online platforme til at åbne fysiske butikker og showrooms.
Mode er og bliver en af Danmarks vigtigste eksportvarer. Eksporten til alle vores top 20-eksportmarkeder er steget, og alene Tyskland og Sverige, som er Danmarks to største markeder har importeret 39 procent mere i 2022 end året før. Men også andre markeder som for eksempel Polen har skruet voldsomt op for deres import af dansk mode. Det er naturligvis et tegn på økonomisk fremgang i Polen, men også et tegn på stor interesse for dansk design og mode.
Der er fuld fokus på klima og miljø. Modebranchen er kendt som en branche med et meget stort klimaaftryk. Spillerne i branchen har derfor allerede på et tidligt tidspunkt påbegyndt deres arbejde for at nedbringe dette aftryk. Når kravene om ESG-rapportering (environment, social & governance) træder i kraft i 2024, forventer jeg derfor ikke, at det bliver en lige så stor udfordring for modebranchen, som det måske bliver for andre brancher.
Branchens aktører bærer naturligvis et stort ansvar for at anvende bæredygtige materialer og fremstillingsmetoder, behandle medarbejdere i alle led korrekt og i det hele taget sikre en bæredygtig udvikling i deres forretning. Men vi forbrugere har også et ansvar. Køb og smid væk-mentaliteten er allerede på retur. Det handler nu i højere grad om at købe bedre kvalitet og beholde tingene længere.
En anden stor udfordring for modebranchens online butikker er mængden af returvarer. Når forbrugerne returnerer en vare, er det ikke bare en ekstra omkostning, som butikken må tage på sig. Det er også en ekstra CO2-udledning og dermed en belastning af miljøet. Det er en regning, vi alle sammen skal betale. I takt med, at virksomhederne konstant skal optimere deres forretning både økonomisk, og hvad angår bæredygtighed, så har jeg fuld tillid til, at de dygtige mennesker, der har drevet dansk modebranche til det, den er i dag, også vil finde en effektiv løsning på netop dette problem.
Læs mere om branchens udfordringer og fremtidsudsigter i vores modeanalyse 2023.
Rigtig god læselyst!
Detailhandlen: Primært resultat pr. ansat
Nøgletalsanalyse
Indsigter fra branchen
Vil du høre mere?
Tilmeld dig vores nyhedsbrev rettet mod 'consumer' og vær den første, der får besked, når der er nyt.
Kontakt
Morten Gade Steinmetz
Partner og leder for modebranchen, Jylland
- msteinmetz@deloitte.dk
- +45 23 61 98 04
