2021

Modeanalysen

Bliv opdateret på de seneste indsigter inden for modebranchen. 

Leder

Velkommen til Modeanalysen 2021. Her har vi samlet vores nøgletalsanalyser, artikler og indsigter i et digitalt univers, hvor du kan klikke dig rundt og samle viden om, hvad der rører sig i modebranchen efter et år, hvor tomme forretninger og lukkede landegrænser har gjort det vanskeligt at gøre mode til en overskudsforretning.

Coronapandemien har for alvor sendt den danske modebranche ud på en usikker catwalk, og på kort tid gik branchen fra velbesøgte shoppingcentre og høj købekraft til tvangslukkede forretninger, faldende efterspørgsel og mindre eksport.

Nu er der gået et år, og sporene af pandemiens ravage er ikke til at overse. Nogle virksomheder har måttet dreje nøglen om, andre har brugt tiden på at udvikle bæredygtige forretningsinitiativer, og nogle har satset benhårdt på at løfte kundeoplevelsen, så den matcher nye digitale indkøbsmønstre.

Set fra mit synspunkt er det afgørende, at modevirksomhederne i 2021 og fremover zoomer ind på særligt to områder, der uundgåeligt vil forandre modebranchen, som vi kender den i dag:

For det første har digitale afsætningskanaler vist sig at være et nyttigt værn mod kriser som den, vi står i netop nu. Forbrugerne har i stigende grad flyttet forbruget online, og hvis du som modevirksomhed vil sikre din fortsatte overlevelse, er det afgørende, at du tager stilling til din digitale tilstedeværelse og performance.

For det andet har modebranchen de seneste år været underlagt stort pres for at omstille sin produktion og sine forretningsmodeller til en mere bæredygtig fremtid. Presset kommer både fra forbrugerne, der i stigende grad interesserer sig for genbrugsmode og bæredygtige materialer, men også fra EU, som løbende indfører nye direktiver, så modeaktørerne bliver stillet til regnskab for deres miljømæssige fodaftryk. De store e-handelsplatforme som Zalando, der nu kræver bæredygtighedsevalueringer af alle deres samarbejdspartnere, ligger også pres på branchen. Derfor er netop nu et godt tidspunkt at stoppe op og overveje, hvor du som modebrand kan bidrage til den bæredygtige dagsorden i 2021.

I dette års Modeanalyse kan du dykke ned i de nyeste artikler og nøgletal fra branchen, der blandt andet ser nærmere på den bæredygtige værdikæde, digitale markedspladser og svære eksportvilkår.

I den forbindelse skal der lyde en stor tak til de eksterne bidragsydere i årets analyse.

God læselyst!

Detailhandlen: Primært resultat pr. ansat

Vil du høre mere?

Tilmeld dig vores nyhedsbrev rettet mod 'consumer' og vær den første, der får besked, når der er nyt.

Kontakt

Morten Gade Steinmetz

Partner

.