2022

Modeanalysen

Bliv opdateret på de seneste indsigter inden for modebranchen.

Leder

Velkommen til sommerens udgave af modeanalysen 2022. På denne side har vi samlet de seneste nøgletalsanalyser, artikler og indsigter om den danske modebranche. Læs med, og hold dig opdateret på de nyeste og vigtigste tendenser i branchen!

Genåbningen af samfundet og genetableringen af hverdagen har sat detailhandlens kedler i kog. Shopping i fysiske butikker er vendt stærkt tilbage, og de danske modeforhandlere kan igen forkæle kunder med shoppingoplevelser i særklasse. Samtidig har både detail- og engrosforhandlere haft succes med at tilgå den seneste tid med offensivt mindset og kan nu høste frugterne af, at de benyttede nedlukningen til at foretage snarrådige, digitale investeringer.

For det ser ud til, at danske forbrugere fortsat værdsætter muligheden for at kunne opdatere garderoben trygt bag husets fire vægge. Den digitale omstilling kan dog også være en drilsk og omfangsrig størrelse. For hvordan bibeholder man produkternes opfattede kvalitet online? Og hvordan kan forbrugerne vide sig sikre på kvaliteten, når førstehåndsoplevelsen af kvalitet, håndværk og kundeservice simuleres online?

Det opstiller et vigtigt dilemma, der handler om, hvornår en investering i enten en fysisk eller digital forretning bedst giver mening. Jeg ser dog fortsat den digitale omstilling som et essentielt ben at investere i, fordi vi i stigende grad tilgår verden virtuelt. Og mens nye udfordringer synes at pible frem, kan vi ikke vide os sikre på, om hverdagen endnu engang ændres markant.

Vi går også en tid i møde, hvor mode- og detailbranchen ser ind i store omvæltninger, der kommer til at rykke industrien. Stigende fragtpriser, ændrede eksportvilkår og skyhøj inflation sætter scenen, mens en bevægelse af større social ansvarsbevidsthed også tager fart. Det påvirker bl.a. forbrugernes købsadfærd.

Derfor skal industrien balancere mellem at designe moderne og trendy tøj, skabe tilfredsstillende finansielle resultater for investorer og samtidig tænke i bæredygtige og ansvarsbevidste baner. Paradoksalt nok ser vi dog også et modtræk, hvor fast fashion og lave priser på varerne disrupter markedet. Det manifesterer sig bl.a. ved et kinesisk marked i enorm vækst.

Tilbage står forbrugerne i et dilemma: Vil de købe ind på bæredygtigheden til en højere pris, eller vil de skifte hele garderoben ud til næsten ingen penge? Nok vægtes dilemmaet i øjeblikket i prisens favør, da inflationen indskrænker forbrugernes rådighedsbeløb, men inflationen er ikke en konstant. Det er klimakrisen. Og det ser trods alt ud til, at forbrugerne gerne vil købe de bæredygtige varer – når de altså har råd.

Desværre falder hovedpinen også tilbage på forhandlerne, der må balancere mellem at holde virksomheden oven vande her og nu, og samtidig gøre virksomheden klar til fremtidens virkelighed, hvor virksomheder bygges på grønne fundamenter.

Balancen er svær, men set fra min stol bør danske modebrands bygge videre på den integritet, troværdighed og grønne omstilling, der kendetegner stærke, nordiske virksomheder. For nogle kan det realiseres gennem bæredygtige produkter, mens det for andre kan tilvejebringes gennem investeringer eller samarbejder, der optimerer værdikæden i andre led.

I denne udgave af modeanalysen, kan du både dykke ned i de nyeste nøgletal fra branchen og søge inspiration i en spritny artikel om at drive bæredygtig modeforretning i et hektisk og udfordrende marked. I den forbindelse skal der lyde en stor tak til de eksterne bidragsydere i årets analyse.

God læselyst!

Detailhandlen: Primært resultat pr. ansat

Vil du høre mere?

Tilmeld dig vores nyhedsbrev rettet mod 'consumer' og vær den første, der får besked, når der er nyt.

Kontakt

Morten Gade Steinmetz

Partner

.